Tattay Levente: Védjegyekről vállalkozóknak (Budapest, 1995)
Harmadik rész. Gyakorlati ismeretek
A védjegylicencia tartalmi kellékein túl a védjegyhasználáti megállapodás alapvető formai követelménye, hogy a védjegy, amelyre a licencia vonatkozik, a nyilvántartási szám révén azonosítható legyen, és hogy azt mindkét fél cégszerűen aláírja és lepecsételje a dátum megjelölésével. A védjegyhasználati szerződés tudomásulvételére irányuló kérelmen az előírt igazgatási szolgáltatási díjat illetékbélyegben le kell róni. 2. Védjegyhasználat franchise-szerződés alapján A védjegy-licenciaszerződés továbbfejlesztett és jelentősége miatt önállósult változata a franchise-szerződés. Ez olyan névhasználati megállapodást jelent, ahol a legkülönfélébb termékek és szolgáltatások sajátos értékesítési módszere valósul meg, melynek keretében független vállalkozók arra szereznek jogot, hogy - többnyire saját tulajdonukban lévő - üzleteiket egy adott rendszerben működtessék. E viszonyban a szerződő partnereket a közös kereskedelmi név vagy védjegy, az egységes működési módszerek, illetve az azonos minőségű termékek és szolgáltatások fűzik össze. A franchise-szerződés és a védjegy-licenciaszerződés tehát közeli rokonságban állnak egymással. A franchise-szerződés azonban bonyolultabb szerkezetű, mint a védjegy-licenciaszerződés, amelynek tárgya csupán a védjegy használata. Az e területen folytatott tevékenységet, vagyis magát a folyamat egészét franchising-nek nevezzük. Mára elmondhatjuk, hogy a franchising világméretekben - így hazánkban is - elterjedt vállalkozási formává vált. Mivel ebben az esetben kereskedelmi szerződésről van szó, a bevett kereskedelmi név, védjegy vagy más árujelző használata az átadó számára számottevő befektetés nélkül a hálózat bővítésének lehetőségét eredményezi. Az átvevő pedig élvezi a jól bevált megjelölés használatának előnyeit, ezen kívül az átadó bevált üzletpolitikájából is haszonra tehet szert. A munkamegosztás következtében általában az átadó végzi a reklámozást, a könyvvitelt, a fejlesztési koncepciók kidolgozását. Az átvevőnek rendszerint a profitra kell koncentrálnia. Az átadó legfontosabb érdekei közé tartozik az image védelme. A franchising előnye továbbá, hogy előre kalkulálhatóvá teszi a franchise átvételére vállalkozó számára a felmerülő költségeket. A franchising azonban nemcsak a szerződéses partnereknek jelent előnyöket, hanem a fogyasztók széles körének is, akik további helyeken juthatnak a megszokott szolgáltatásokhoz. A fejlődés folyamán a franchising három fajtája alakult ki:- a szolgáltatási franchise, melynek keretében a franchise átvevő a franchise átadó üzleti, kereskedelmi neve vagy áruvédjegye alatt a franchise átadó útmutatása szerint valamilyen szolgáltatási tevékenységet nyújt (pl. Mister Minit),- a termelési franchise, melyben a franchise átvevő a franchise átadó útmutatásai alapján önállóan egy meghatározott árut állít elő és azt a franchise át76
