Zakariás Egon: A védjegy - A Magyar Kereskedelmi Kamara Reklám Kiskönyvtára 1. (Budapest, 1973)
V. Hogyan lehet jó védjegyet kialakítani?
írások be nem tartása miatt, szankcióként — ha az eset már többször ismétlődött — a szerződés szüneteltetése is lehetséges. A licencia díj rendszerint a forgalomhoz igazodik, de a használatba adónak a licencia díjtól függetlenül is érdeke a használatot egy bizonyos mennyiséghez kötni a piacfenntartás érdekében. Szokásos ellenőrzési lehetőség ezért a könyvvizsgálat. A használatba adó e kikötés alapján a használatba vevő üzleti könyveiben ellenőrizheti a forgalmat. Szükséges kikötés az időbeli hatály és a felmondás módjának a meghatározása. A felmondási határidő lejárta után fontos arról rendelkezni, hogy a használónál még meglevő és a használatra adott védjeggyel ellátott áru miként hozható forgalomba. Lehetséges olyan megállapodás is, hogy a felmondási idő alatt már gyártani nem lehet, tehát a felmondási idő a védjeggyel ellátott készlet liquidálását célozza. Vannak olyan szerződések, amelyek olyan posthumusz kikötéseket tartalmaznak, hogy a felmondási idő lejártáig a védjegy használat az előállítási és forgalmazási lehetőség biztosított és a felmondási idő lejárta után kell felmérni, hogy a használó a használati joga alapján milyen készletet látott el védjeggyel. Ennek a mennyiségnek a forgalomba hozatalára külön engedély adható. A védjegy politikához tartozik a védjegy kezelése, vagyis a megfelelő image megszerzése. A védjegyet be kell vezetni. A védjegy és az dm bevezetése tulajdonképpen azonos tevékenység. A neutrális áru nem utal a származási helyre, tehát nem a forgalomba hozónak a névjegye. Ennek következtében a bevezető ár meghatározása, vagy az árváltoztatás egyszerűbb. A védjegyes árunál azonban a védjegynek az árpolitikai, piacpolitikai hátterét csak konzekvens magatartással lehet meghatározni. A védjegyekkel való tevékenység és a reklámtevékenység szorosan összefügg. A védjegy olyan mértékben szolgálhatja az ámpropagandát, amilyen mértékben a propaganda megteremtette a védjegy asszociatív és propagativ tulajdonságait. A védjegy használatát illetően — akár a jogosított saját magatartása, akár a használat kikötött feltételeire vonatkozóan - szükséges az áru forgalomba hozatalával kapcsolatos feltételek egyenletessége. Fontos az áru állandó jelenléte, egységes, jól formatervezett csomagolása és külső megjelenése, főleg pedig az egyenletes minőség. Féltő gonddal kell ezenkívül őrködni — mint erre a licencia szerződéseknél már utaltunk — a jogosulatlan védjegyhasználat megakadályozására. A védjegypolitika kialakításánál mindig szem előtt kell tartani, hogy a védjegy hírneve a vállalati kollektíva jó vagy rossz munkáját tükrözi. A fogyasztót orientálja, hogy az adott védjeggyel ellátott áru megfelelő minőséget képvisel, tehát szelektál is. A szelekció célja mindig az, hogy a használhatatlan, vagy csökkent használati értékkel rendelkező áruk tűnjenek el a piacról. V. HOGYAN LEHET JÓ VÉDJEGYET KIALAKÍTANI? 1. A védjegy kialakításának általános szempontjai A védjegy, hasonlóan a csomagoláshoz — amint az előzőekben már tárgyaltuk — olyan néma eladó, amely a kereskedelempolitikai célok szolgálatában fejti ki hatását. Ennek a reklámeszköznek kialakítása komplex tevékenység, amely messzemenő anyagi következményeket von maga után. ÍR
