Zakariás Egon: A védjegy - A Magyar Kereskedelmi Kamara Reklám Kiskönyvtára 1. (Budapest, 1973)
III. A védjegyek jogi oltalmának megszerzése és fenntartása
információknak az alapján alakul ki a vélemény a vállalatról, az áruról stb., amely végső eredményében a közönség, illetve a fogyasztók körében kialakult kép, a mai szóhasználattal image. A jó vagy rossz image azonban nemcsak a termelőképességtől, az árpolitikától, vagy az üzemi légkörtől függ. Sok apró momentumból vonnak le következtetéseket a fogyasztók, mint pl.: — határidők betartása, reklamációk intézése, — a vásárlási kívánságok kielégítésének milyensége, — telefonszolgálat színvonala stb. Ezek a vállalat életében talán lényegtelen apróságoknak látszanak, mégis létfontosságú kérdésekké válhatnak, mert ezek alapján alakul ki a pozitív vagy negatív image. Minden vállalatnak, illetve árunak van image-je, - de a fogyasztónak önmagáról kialakult képe is befolyásolja a vásárlási döntést. Ez általában a társadalomban elfoglalt helyzettől függ, de befolyásolhatja a kulturszínvonal is. A vállalat érdekelt abban, hogy hatékony reklámmal a korszerű termelési módszereinek és a forgalomba hozott áruinak a kialakult összképét megtartsa vagy javítsa. Ennek az image-nek egyik reprezentánsa a vizuális, vagy auditív védjegy. A védjegy reklámhatása a fogyasztóra nem statikus. Ami ma meggyőzően hat és élenjáró minőséget fémjelez, holnap már elavult lehet. A védjegy és az általa reprezentált termék vagy vállalat jó híre a dinamikus fejlesztéssel, a technikai színvonal állandóan jó szinten tartásával tartható meg vagy fejleszthető. Ezt természetesen a tényeknek megfelelő reklámmal lehet biztosítani. Ezzel a fenntartó reklámmal folyamatosan űj vevőket lehet megnyerni a vállalat termékeinek, ami nagymértékben csökkenti a termelői tevékenység kockázatát. A jó image-el rendelkező védjegy lehetővé teszi a magasabb árak elérését is, ami magasabb árbevételt és gazdaságosabb termelést tesz lehetővé. A reklámmal közismertté vált védjegy azonban nemcsak a gazdasági hatékonyságot jelenti, hanem bizonyos mértékben befolyásolja az igények kialakulását és meghatározott életforma meghonosodását is. Erre talán meggyőző példa a gyermekek körében a fogkrém elterjedése. A jó ábrás védjegy, párosulva a jó minőséggel, a gyermekek körében nagy sikert ért el. III. A VÉDJEGYEK JOGI OLTALMÁNAK MEGSZERZÉSE ÉS FENNTARTÁSA 1. A védjegyoltalom jogosultságának megszerzése A védjegy olyan vizuális, vagy auditív kommunikációs eszköz, amelyet meghatározott jogi eljárási szabályok betartása alapján oltalomban részesítenek. Ennek az oltalomnak, amely kizárólagos — mindenki mást kizár a használatból — a megszerzését a lajstromozással lehet biztosítani. A jogosultság elnyerésének feltételeit az 1969. évi IX. törvény határozza meg. 10
