Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

Tartalomjegyzék

TARTALOMJEGYZÉK

Előszó 7

I. Alapfogalmak 9

1. A védjegy gazdasági szerepe szocialista társadalmigazdasági viszonyok között........................................................... 9

2. A védjegy mint a jogi szabályozás tárgya.................................... 12

3. A védjegy mint alkalmazott pszichológiai objektum............. 14

II. A védjegy és az alkalmazott pszichológia....................................... 16

1. Asszociáció a védjegyről a termékre .......................................... 16

2. Utalás a gyártó személyére .......................................................... 22

3. Utalás a termelőüzemre................................................................. 26

4. Utalás az iparágra.............................................................................. 27

5. Az előállítás helyéről informáló védjegy.................................... 29

6. Asszociáció a védjegyről az áru minőségére............................. 31

III. Védjegy és marketing........................................................................... 38

1. A kiváló áruminőség tanúsításának (KÁF embléma)

hatása a magyar fogyasztóra ...................... 39

2. A WOOLMARK embléma hazai felismerési és értelmezési

vizsgálata............................................................................. 44

3. A NESTLÉ védjegy imágóvizsgálata.......................................... 49

IV. A közismert védjegy mint reklámpszichológiai jelenség............. 69

1. Az imágó........................................................................................... 70

2. A közismert védjegy a magyar joggyakorlatban....................... 73

3. A közismert védjegy a francia bírósági gyakorlatban............. 75

4. Szociálpszichológia és joggyakorlat .......................................... 78

V. Védjegyek összetéveszthetősége a magyar jogban .................... 85

1. Az összetéveszthetőség jogi szankciói....................................... 86

2. Szemelvények a bírósági gyakorlatból....................................... 87

3. Az összetéveszthetőség pszichológiai aspektusai.................... 97

5