Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
tott reklámok voltak, de említettek a rádióban hallott, valamint plakátokon látott reklámokat is. A legtöbb tesztalany a NESTLÉ termékek reklámozását pozitiven ítéli meg, azt jónak és vonzónak ítéli. A versenytermékek reklámozásával feltett kérdésre a tesztalanyok mindenekelőtt a BARENMARKE, az ALETTE, a SAROTTI, a MAXWELL és a LIBBY reklámokat említették. A tesztalanyok több mint egyharmada (!) úgy vélekedett, hogy a NESTLÉ nem reklámoz eleget (különösen a kondenzált tej, valamint gyermektápszer reklámot keveslik). A megkérdezettek mintegy tizedrésze a következő cégeket említette, amelyek többet reklámoznak mint a -NESTLÉ: MAXWELL, BARENMARKE, SAROTTI és ALETTE. Megállapítható tehát, hogy a fogyasztó számára a NESTLÉ termékekkel kapcsolatos reklámozás szerepe nem lebecsülendő. IV. A különböző NESTLÉ termékek súlyozása a NESTLÉ imágóban A különböző NESTLÉ termékeknek a vállalati imágóban való súlyozása a következő eredménnyel járt: a NESTLÉ termékeknek a tesztalanyok körében való ismertsége, a NESTLÉ termékeknek a tesztalanyok által való rendszeres fogyasztása, a „tipikus NESTLÉ termék” megjelölés használata a tesztalany által. A tesztalanynak a NESTLÉ termékkel való megismerkedése kérdésre kapott válaszok alapján a NESTLÉ termékek következő értékelési sorrendje állapítható meg: 1. NESCAFÉ 2. NESTLÉ gyermektápszer 3. NESTLÉ csokoládé 4. NESTLÉ tejkonzerv 5 Vida 65
