Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

Adatok a családról:

Név: Lakóhely:

A családfő foglalkozása:

A megkérdezett foglalkozása:

A megkérdezett neme:

A család átlagos havi jövedelme:

A családtagok (együttélők, közös háztartást vezetők) száma:

Dátum:

A kérdezőbiztos aláírása

A kérdőív eredetijének megszerkesztése a WOOLMARK védjegy tulajdonosa londoni központjában történt. Annak magyar nyelvre való fordításán felül a magyar viszonyokra való adaptálás csak az 1/a. kérdés vonatkozásában figyelhető meg. ahol is az A-F védjegyek (a kérdőív szóhasználata szerint márkajelek”) megválasztását a MKKE Piackutató és Piacszervezési Tanszéke biztosította, oly módon, hogy a bemutatott hat ábrásvédjegy közül négy magyar védjegy volt. A megkérdezés során a kérdezőbiztosok a hat ábrásvédjegyet váltakozó sorrendben mutatták be a magyar tesztalanyoknak, s egyedül azt az instrukciót kapták, hogy a WOOLMARK védjegy bemutatása mindig a C pozícióban (harmadik helyen) történjék. A WOOLMARK tapasztalata szerint ugyanis a sorrendben harmadiknak bemutatott tesztkártya optimális eséllyel indul a tesztalany figy elme, emlékezése stb. szempontjából.

A kérdőív felépítése magán viseli a külföldi pszichológus kezenyomát, ez aligha igényel különösebb kifejtést.

Végül az 1/a. kérdés segédleteként felhasznált ábrás védjegyeket mutatjuk be.

47