Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

III. VÉDJEGY ÉS MARKETING

Kisebb kézikönyvtárat lehetne megtölteni, ha a védjegy és marketing kérdéseit tárgyaló tanulmányokat akarnánk összehordani.

A hazai irodalomban nincs is olyan reklámpszichológiai írás, amely a védjegy és a marketing közötti pszichológiai kapcsolatot ne tárgyalná. A felszabadulás utáni irodalomban a sort RADNAI Béla nyitotta meg,14 de bőségesen foglalkozott a kérdéssel VARGA István is.15 A reklámpszichológiai tanulmánykötetben16 két szerző: Victoroff, valamint Brumla fő témaként foglalkozik ezzel a kérdéssel, mások (KATONA, WIESWEDE, HENRY, DICHTER, CADET és CATHÉLAT) pedig érintőlegesen tárgyalják azt. Végül időrendben utolsó FÖLDI Katalin monográfiája17, amelynek alig van olyan fejezete, amely hoszszabban-rövidebben vissza ne térne a reklám—marketing—védjegy hármas kapcsolatra.

14 RADNAI Béla: Reklámpszichológia. In: Alkalmazott pszichológia. Szeik.: LÉNÁRD Ferenc. 3. kiadás. Budapest, 1973. 188.

15 VARGA István: Reklám. Budapest, 1960.

14 Reklámpszichológia. I. m.

17 FÖLDI Katalin: A reklám lélektana. Budapest, 1977.

38