Tasnádi Emil (szerk.): Iparjogvédelmi kézikönyv (Budapest, 1971)

I. fejezet. Az iparjogvédelem fogalma, jelentősége és szervezete

áruitól vagy szolgáltatásaitól való megkülönböztetésére alkalmas. Védjegy pl. az „Orion”, „Rolls-Royce”, „Tungsram”, „Skoda”, „Zeiss” szó.

Az előnyös piaci helyzet, gyümölcsöző üzleti kapcsolatok és a magasabb nyereség forrásai nemcsak új műszaki megoldások, találmányok, ipari minták stb. lehetnek, hanem az az üzleti jó hírnév, tekintély, bizalom is, amelyet a vállalat a piacon a vevők körében kivívott. A vásárlóközönségnek az üzleti jó hímév, ismertség révén elnyert rokonszenve, „jóakarata” (nemzetközileg elterjedt angol kifejezéssel: goodwill) az értéket fokozó tényező a piacon, amely tehát az illető áruk árát a tényleges anyagi ráfordítástól függetlenül járadék jellegű elemmel növeli.

A vállalatok a védjegyek segítségével individualizálják, egyéniesítik az áruikat, másrészt ezek révén hívják fel a vevők figyelmét áruikra és szolgáltatásaikra. A vevők e jelzések révén keresik és választják ki az árut az azonos vagy hasonló rendeltetésű áruk tömegéből. A jó hírű, bevezetett védjegy ezért jelentős vagyoni értéket képvisel, mivel mintegy megtestesíti, szimbolizálja a vállalat hírnevét, reputációját, amely a vásárlókat a vállalat javára befolyásolja választási elhatározásukban. A védjegynek tehát nemcsak értékfokozó jellege van, hanem az áruértékesítés közvetett segítője is, mivel kapcsolatot teremt az áru és a vállalat, valamint a vevők között és ezáltal szolgáltot tesz a vállalatnak és a vevőknek egyaránt. A védjegyek természetesen csak akkor segítik elő az áruértékesítést és csak akkor van értékfokozó hatásuk, ha az áru jó minőségű, megbízható termék. Ha ugyanis az áru silány, rossz minőségű, a fogyasztók bizalma megrendül és a védjegy ahelyett, hogy megnyerné a vevőket, negatív hatást fejt ki, visszariasztja őket az áru megvásárlásától.

A jó hírű védjegy tehát közvetve mintegy kötelezi a vállalatot, hogy saját érdekében egyenletes, jó minőségű, megbízható árut vigyen piacra, minthogy a védjegy a vevők sze14