Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

lárd, s nemcsak a világpiacon korábban megszerzett pozíciók visszaszerzése fejeződik be — amiben egyébként a védjegynek is jelentős szerepe volt —, de megkezdődik az új piacok meghódítása is.

Az ipar átszervezése, a vállalati összevonások jelentős fordulat a vállalat életében: 1958-ban az addig önálló Soproni Zárgyárat csatolják az ELZETT-hez, ez az intézkedés még nem érinti a vállalat hagyományos zár-lakat profilját és az azt szimbolizáló ELZETT védjegyet. Hét évvel később a vállalati összevonások következő, még nagyobb hulláma már alaposan megdobálja az ELZETT védjegy sok vihart megért hajóját, összevonják az ELZETT-et a Fémlemezipari Művekkel, sőt a vidéki ipartelepítés jegyében új gyáregységek is születnek. Az ezekkel kapcsolatos feladatok persze nagy terheket rónak az új nagyvállalat vezetőségére, egész kollektívájára. A nagyvállalat vezetősége a megváltozott körülményeket azzal is szimbolizálni akarja, hogy új nevet választ: ELZETT FÉMLEMEZIPARI MŰVEK vagy rövidítve ELZETT-FLIM. Ez a bonyolult elnevezés azonban sem bel-, sem külföldön nem hozza meg a várt sikert, sőt inkább nehézségeket okoz. Ezért amikor kilenc év múlva, 1974. január elsejével a nagyvállalat egyszerűsíti nevét a mai ELZETT MŰVEK-re, a vállalati kollektíva ezt az intézkedést nagy örömmel üdvözli.

A névváltoztatás gondolatával egyidőben születik meg az ELZETT védjegycsalád első új tagja, az ELZETT-REKORD védjegy, amelyet műanyag húzózárakra vezetnek be, s amely nemcsak nálunk, de a Szovjetunióban is széles körben ismertté válik. Néhány évvel később — ugyancsak új termék kapcsán — alkotják meg a védjegycsalád második tagját, az ELZETT-GRACIA védjegyet, amelyet kilincses ajtózárakra vezetnek be.

A már jelzett intenzív exporttevékenység következtében ezt a különösen jó hangzású védjegyet sajnos külföldön jobban ismerik, mint a hazai piacon. A védjegycsalád ilyen irányú fejlesztésének megindulása — véleményem szerint — szerencsés folytatása, illetve továbbfejlesztése annak a koncepciónak, amit a vállalati név 1974. évi restituciója jelentett.

81