Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
A közvetlen exportot a Chemolimpex végzi, a közvetett exportot pedig több külkereskedelmi vállalat. A termékeken, illetve a műbőrből készült végterméken (konfekció, díszműáru) címke formájában szerepel a GRABO védjegycsalád azon tagja, amely az adott végtermék nyersanyagát képezi. A GRABOPLAST-termékek népszerűsítése érdekében a vállalat igénybe veszi a különböző reklámeszközöket, a rádiót, televíziót, a sajtóreklámot, prospektusokat. A különböző reklámeszközök mellett a GRABOPLAST a korszerű marketingtevékenység egyéb módszereit is alkalmazza: szervizszolgáltatást nyújt. Ez gyakorlatilag a vevő-felhasználó betanításában áll, ami különösen akkor válik célszerűvé, ha a GRABOPLAST új műbőrterméket vezet be. Ilyenkor például a vállalat saját modellező műhelyében kikísérletezett táskatípus készítését mutatja be az új műbőrből, de arra is volt példa, hogy olasz cipőtervező által modellezett termék készítését mutatta be. Ügy tűnik, hogy a „senki sem próféta a saját hazájában” mondás a GRABOPLAST-termékekre is áll: a hazai cipő-, illetve bőrdíszműipar általában nem hivatkozik a nyersanyag, a műbőr eredetére, a GRABOPLAST védjegyre. Ezzel szemben Csehszlovákiában, ahol egyébként a védjegykultúra is fejlettebb, mint nálunk, az ottani feldolgozó ipar termékeit azzal reklámozza, hogy a táskák ,,GRABOPLAST”-ból készülnek. d) A GRABO védjegycsalád Amint azt már az előzőekben említettem, a védj egy család legöregebb tagja a GRABIOL védjegy, közel olyan régi, mint a vállalat. Korban követi őt a jóval fiatalabb, de ma már másfél évtizedes GRABONA védjegy. A védj egy család többi tagja — beleértve a vállalat nevét is, amely vállalati védjegyként a vállalat minden termékét hivatott szimbolizálni — életkorát tekintve tíz év alatt van. 66
