Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
a VIDEOTON dicséretére váljék, hogy ilyen adásokra időnként sor kerül. A termékpropaganda hagyományos formája a prospektus, amely természetesen ugyancsak a szakemberekhez, az esetleges vevőkhöz szól. A perifériákról mintegy 10—15, a számítógéprendszerekről pedig 15—20-féle korszerű prospektus van. Ezek persze elképzelhetetlenek lennének a védjegynek önállóan, valamint a termékek fényképén való bemutatása nélkül. A védjegy írásmódja valamennyi esetben azonos: az első öt betű (VIDEO) kontúrvonalas tipográfiával, az utolsó három (TON) nedig fett szedéssel. c) Áruexport Bár már eddig is történtek utalások a VIDEOTON termékek exportjára, a két exporttevékenységről elkülönítve is érdemes megemlékezni. A vállalat exportorientációját mutatja ugyanis, hogy a VIDEOTON-nak önálló külkereskedelmi szervezete van, a VIDEOTON Ipari Külkereskedelmi Rt., amely a számítástechnikai gyártmányokat és a televíziókészülékeket exportálja. A VIDEOTON televíziókészülékek minőségét dicséri, hogy az egyik legigényesebb európai piacon, az NSZK-ban is állják a versenyt: évente mintegy 30 000 hordozható fekete-fehér VIDEOTON készülék talál gazdára ebben az országban. A készülékeken természetesen szerepel a VIDEOTON védjegy, amely persze üzletszerző értékét tekintve még nem említhető egy sorban a nagy versenytársak, a PHILIPS vagy GRUNDIG védjegyekkel. Mégis, nézetünk szerint egy olyan folyamat kezdődött el a VIDEOTON védjegynek a tőkés piacokon való rendszeres szerepeltetésével, amely talán egy idő múlva felveti a védjegyimágó19 kialakításának gondolatát a televízióexport vonatkozá-19 A hazai sajtó újabban gyakran használja a franciás „imázs” kifejezést vagy az angolos „imedzs” kifejezést. A reklámpszichológiai irodalom alapján magam a latinos „imágó” kifejezést használom, egyrészt mert ez az elterjedtebb (vö.: Idegen szavak és kifejezések szótára), másrészt mert ez áll közelebb a magyar nyelv fonetikai rendszeréhez. 46
