Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VI. Idegen védjegy használata: licencia
egyszer a hazai gyártás volumenéhez hasonló mennyiségű importra kényszeríti, s ezenfelül a hazai és importtermékek olyan elosztásos gazdálkodására, mint a hiánycikkeknél. Pedig ez a védjegyes termék nem hiánycikk, de a TRIUMPH melltartó iránt olyan nagy a kereslet, hogy a hazai termelés és az import sokszor együtt sem képes a hazai igényeket fedezni. Ennek a védjegynek gazdasági értéke kiemelkedő. A RAMA (margarin) védjegy esetében a védjegy ugródeszkát jelentett a hazai termelővállalat számára: a nyugati importtal tervszerűen megkedveltetett terméknek azonos hazai termékkel való felváltása folyamatában a védjegy az azonosság biztosítéka és bizonyítéka volt a fogyasztó szemében. Ma már józan ember aligha tudná elképzelni, hogy még a termék minőségi paramétereinek megtartása mellett is az engedélyes vállalat a RAMA védjegyet elhagyja, vagy megváltoztassa. A COCA-COLA, valamint a PEPSI-COLA védjegyeknek ugyancsak kijár a „sztár” jelző. E védjegyek az üdítő ital piacán egyre élesedő hazai üzleti versenyben jelentős pozícióbeli előnyt biztosítanak a gyártó vállalatok számára mind a külföldi, mind a hazai versenytársaival szemben. Sőt a PEPSI-COLA gyártását először realizáló szocialista vállalat számára a gyártás megindítása és a védjegyhasználat olyan gazdasági felemelkedést is biztosított, amire a vállalat korábbi történetében nem volt példa. A kozmetikai ipar által használt BAC dezodoráló spray és NIVEA krém védjegyek frappánsan szemléltetik a védjegylicencia, illetve a jó nevű külföldi védjegy gazdasági értékét. Mind a két védjegy értékes gazdasági eszközt jelent az engedélyes vállalat kezében a magyar piacon egyre élesedő üzleti versenyben. Ez a termelői-kereskedelmi-fogyasztói értékelés különösen a NIVEA védjegy vonatkozásában jelentkezik, ahol is a licenciaszerződésben a védjegy jelenti a nagyobb gazdasági értéket a műszaki elemmel szemben. 3. A PEPSI-COLA, COCA-COLA, BAC és NIVEA, RAMA védjegylicencia-szerződések rendkívül jelentős hatást gyakorol-300
