Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VI. Idegen védjegy használata: licencia
metikai ipar által előállított napozószereknél, testápolóknál. Bizonyos fokig alátámaszthatja ezt a fogyasztói elképzelést a FABULON-termékeknek a NIVEA-nál magasabb ára is. A verseny gazdasági hatása gyakorlatilag úgy jelentkezik, hogy a napozószerek fogyasztásának országos átlagban való növekedése mellett a NIVEA eladása az utóbbi években azonos szinten maradt. A végkövetkeztetés ezért talán az is lehet, hogy ha a FABULON nem jelent volna meg a piacon, a NIVEA termelése — forgalma nagyobb lenne. A sportkrémek vonatkozásában az importtermékek közül a keletnémet FLORENA említhető, mint a NIVEA sportkrém versenyterméke, ezenkívül a CAOLA saját gyártmányai közül a CAOLA sportkrém. A reklámozást eleinte a Beiersdorf-cég irányította és finanszírozta, 1978 óta azonban a CAOLA maga végzi, természetesen továbbra is a védjegytulajdonossal egyeztetve. A NIVEA-termékek közül a testápoló és a sportkrém reklámozása áll az első helyen, de a többi NIVEA-terméket is reklámfilmekkel (mind a televízióban, mind a mozikban), rádióreklámmal, plakátokkal népszerűsíti a CAOLA. Befejezésként némi általánosítással talán azt is mondhatjuk, hogy a kozmetikai cikkeknél a védjegy gyakran nagyobb értéket jelent, mint a technológia. Ez az általánosításunk a NIVEA védjegylicenciával frappánsan igazolható. Ugyanakkor nem hallgathatók el a védjegylicencia-szerződés negatív vonzatai sem: növekedett a tőkés deviziaráfordítás, és a tőkés védjegytulajdonos a CAOLA tőle függetlenül történt beruházásait kihasználva jutott nyereséghez. Ez azonban az egész világon mindenütt így van. A népgazdaság, illetve a fogyasztó számára ez a szerződés egy további haszonnal is járt még, ami szinte meghaladja a magyar gyártó vállalat gazdasági érdekeltségét: a CAOLA rákényszerítette a háttéripart a csomagolóeszközök (doboz, papír stb.) gyártásának, a nyomdatechnikának korszerűsítésére, minőségének fejlesztésére. Minthogy pedig kozmetikai cikkeknél a védjegy mindig a csomagolóeszközön jelenik meg, a licenciaszerződés-293
