Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

VI. Idegen védjegy használata: licencia

esetben tehát a közönség bizalmát szinte meg sem kellett nyerni, valójában csak fel kellett „frissíteni” a reklám segítségével a NIVEA védjegy biztosította piacot.

Minthogy a szerződés célja a gyártástechnológia fejlesztése volt (receptúra, vizsgálati módszer istb.), a Belersdorf-cég a know-how átadásával teljesítette legfontosabb kötelezettségét. A know-how mellett a NIVEA védjegy használati jogának átengedése képezi a szerződés másik legfontosabb, illetve legértékesebb elemét.

Ezenfelül a licencia alapján előállított korszerűbb, jobb minőségű védjegyes termék kedvezőbb ár kialakítását is lehetővé tette, ami a bevezetőben mondottak szerint a kelendőséget ugyancsak megalapozta.

NIVEA-termékek értékesítése kizárólag belföldön folyik. Minthogy a Beiersdorf-cégnek a világ számos országában összesen 84 gyára van, az export objektív előfeltételei tulajdonképpen hiányoznak. A KGST-országok közül pedig Lengyelországban, Romániában ugyancsak gyártanak NIVEA krémet (ezek az országok eredeti jogszerzéssel szerezték meg a német NIVEA védjegy tulajdonjogát), így ezekbe az országokba irányuló exportnak ez az objektív akadálya. Sőt éppen az ellenkezőjére akad példa: gyakori, hogy lengyel turisták lengyel NIVEA krémet árulnak Magyarországon. Ez nálunk valójában védjegybitorlás, minthogy azonban a forgalomba hozatal nem kereskedelmi úton történik, érthető, hogy sem a CAOLA, sem a Beiersdorf nem tulajdonít ennek gazdasági jelentőséget.

Ugyanakkor a hazai gyártású FABULON napozószerek igen komoly vetélytársai a NIVEA napozószereknek és testápoló szereknek. A CAOLA szerint a kétféle termék (NIVEA, FABULON napozószerek, illetve testápolók) minősége között nincs lényeges különbség, s ugyanakkor a NIVEA évtizedeken át kipróbált, egy világkonszem műszaki ismeretei, tapasztalatai állnak hátterében.

Ügy tűnik azonban, hogy sokan azt képzelik, hogy mivel a FABULON-t gyógyszergyár állítja elő, azért a termék gyártásánál a biológiai szempontok jobban érvényesülnek, mint a koz-292