Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
I. A védjegy társadalmi és gazdasági funkciói
a termelésben részt vevő munka eredményének tükröződése a tudatban. A védjegy jelrendszer és mint ilyen, asszociációs pont. A védjegyre vonatkozó ítélet a gyártómű megítélésére utal, az áru vonatkozásában elősegíti az általánosítást, mert több azonos védjeggyel ellátott áruféleségből következtet vissza az előállítóra. A szocialista védjeggyel szemben támasztott alapvető igény, hogy pontosan tükrözze az előállító színvonalát és mint árujelző, mesterséges torzítások nélkül szimbolizálja az áru meghatározott szükséglet kielégítésére való alkalmasságát. A szocialista vállalat védjegyének árujelző funkciója az áru és a vevőkör közötti kapcsolat biztosítása. A vevők a védjegyről ismerik fel a szükségleteiknek megfelelő árut. Ugyanakkor a védjegy a társadalmi ellenőrzés eszköze is az áru minőségével, a minőség változásával, esetleg indokolatlan árváltozásával kapcsolatban. A védjegy orientatív és kelendőséget fokozó funkciójával kapcsolatban megállapítható, hogy a gazdálkodás tervszerűsége mellett is alapvető jelentősége van annak, hogy a társadalom a fogyasztásra alkalmas cikkeket megismerje és az azokkal kapcsolatos igény felmérhető legyen. Ez a funkció szocialista társadalmi-gazdasági viszonyok között jelentős. A kelendőség fokozására irányuló hatás célja az, hogy elősegítse a fogyasztás fejlődését. Ennek eszköze az áru valóságban meglevő tényleges tulajdonságainak ismertetése. Viszonyaink között tehát a védjegy vállal at jelző, árujelző és kelendőséget fokozó funkcióját egységesen a szocialista termelési mód jellegének és céljának megfelelően, a társadalom érdekében és ellenőrzése mellett fejti ki.6 Regőczy itt kivonatosan visszaadott gondolatait a magam részéről annyival kívánom megtoldani, hogy e fejtegetések arra világítanak rá, hogy a környezet milyen hatással van még az olyan elvont — eszmei — eszközökre is, mint a védjegy: vitathatatlan, hogy az itt említett védjegyfunkciók kapitalista társadalmi-gazdasági viszonyok között is megtalálhatók, sőt ott fej-6 Regőczy: i. m. 231. old. 23
