Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
szerárugyár RG-emblémájának (korszerű formában való kialakítása közel egy esztendeig tartott. Pedig ez egyben a vállalat legrégibb védjegyeinek is egyike. Az a Gyömrői úton hatalmas neonreklámban jelenik meg, nem is beszélve a gyógyszerek csomagolásáról. Nehéz volt ugyanis megtalálni azt a színben, formában, de főként reklámértékben 1 eghasznosabbnak megítélhető emblémát, amely a reklámüzenet legmegfelelőbb továbbítója lehet. A legfőbb szempont az egyszerűség volt, valamint az az igény, hogy az embléma mindenfele reklámeszköz számára használható legyen. Ismeretes, hogy a Kőbányai Gyógyszerárugyár ezzel a cégszöveggel csak belföldön szerepel, a külföldi piacokon Chemical Works of Gedeon RICHTER néven ismerik. Ezért a korszerűsített RG-embléma nincs összhangban a hazai cégszöveggel, azt azonban a vállalat ma má,r mégis egységesen használja mind bel-, mind külföldön. Az elkövetkező évek feladata lesz, hogy ezt az emblémát szívós és kitartó munkával a vállalat bevésse a fogyasztó emlékezetébe és az embléma idővel olyan imágóvá alakuljon, hogy az a vállalati név nélkül is biztosítsa a szükséges emlékezeti hatást. 10. MEDIKÉMIA Az előzőekben több-kevesebb részletességgel ismertettem kilenc állami vállalat, többségükben ipari nagyvállalat védjegypolitikáját. Meglepőnek tűnhet, hogy ezek után egy nem is túl nagy szövetkezet, a MEDIKÉMIA Vegyi-, Gumi- és Műanyagipari Szövetkezetről számolok be, ugyanilyen megközelítésben. E szövetkezet védj egy gyakorlatának áttekintését azért látom mégis célszerűnek, mert az tipikus példáját szolgáltatja annak, hogy az új gyártmányok a szövetkezeti ipart nemcsak termelési, de kereskedelmi és védjegypolitikai útkeresésre is késztetik. A MEDIKÉMIA példája ezenfelül azért is különösen tanulságos, mert e szövetkezet az általa előállított fogyasztási cikkek kitűnő 98
