Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

III. A vállalat és a védjegy

földön bizonyos népszerűségnek örvendenek, egyáltalán nem is reklámoz. így például az Elektroimpex Villamossági és Finommechanikai Külkereskedelmi Vállalat a „Ganz” védjegyű termékek exportja érdekében nyomtatott prospektusában a hirdetett áruk leírását közli, de nemcsak hogy a „Ganz” védjegyet nem szerepelteti, de még azt sem említi meg, hogy az általa reklámozott árukat a világhírű „Ganz” gyár állítja elő. A külföldi vevő a prospektus alapján nem is gondolhat arra, hogy a prospektus átlapozása alkalmával nem valamilyen ismeretlen kis magyar gyár, hanem a világhírű „Ganz” gyár által előállított árukra vonatkozó hirdetést olvas.

A Tannimpex Bőr és Szőrme Külkereskedelmi Vállalat a külföldi reklámozás során (plakátjain) Tannimpex cipőket hirdet. Ezek a plakátok azt a látszatot keltik, mintha Tannimpex gyártmányú cipő létezne. Ilyen gyártmányú cipő azonban nincs. A Tannimpex különböző gyárak cipőit kínálja exportra. A Tannimpex — véleményünk szerint — akkor járna el helyesen, ha rászorítaná a védjeggyel nem rendelkező nagy cipőgyárakat, hogy megfelelő exportvédjegyeket alkossanak, s a Tannimpex ezeket reklámozná. Ebben az esetben az exportra termelő iparvállalat nagyobb mértékben érezné a minőségért a felelősséget, a külföldi vevő pedig nagyobb biztosítékot látna az egyes cipőket előállító vállalat minőségi felelősségvállalásában, mint a Tannimpexében.

Súlyos hiba tehát, hogy külkereskedelmi propagandanyomtatványaink jelentős része a propagált védjegynek nem tulajdonít kellő reklámjelentőséget. Gépek exportja és sok más cikk esetében az előállító iparvállalat ismert védjegye nagyobb minőségi garancia az exportáló külkereskedelmi vállalat nevénél vagy védjegyénél. Ezt a garanciát, a gyártó vállalat védjegyének hírnevét kell a külföldi propagandával megfelelelően kamatoztatni. Vétkes könnyelmű-4* - 31

51