Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
XI. Reklám és védjegy
XI REKLÁM ÉS VÉDJEGY Gyermekkorom emlékezetes eseményei közé tartoztak azok a percek, amikor a kék égbolton megjelent a „Schmoll” cipőpasztagyár repülőgépe, és röpcédulákból hosszú csíkot vonva szórta a „Schmoll” cipőpasztát hirdető számolócédulákat. Mi, gyermekek egymással versengve, ujjongva ugráltunk, hogy sikerüljön egy-egy „Schmoll” számolócédulát még a levegőben elkapni. így ismerkedtem meg a reklámmal és a védjeggyel egyszerre, és hogy ez az ismerkedés mily mély nyomokat hagyott bennem, az mutatja, hogy ezekre a percekre még ma is szívesen gondolok vissza. A reklámnak már akkoriban, gyermekkorom idején is komoly gazdasági jelentősége volt. Szerepe a megváltozott társadalmi és gazdasági viszonyok között változott ugyan, de súlyában nem csökkent. (Lásd Varga professzor reklámról szóló könyvét, amely részletesen ismerteti a reklám szerepét a szocialista tervgazdálkodás viszonyai között.) Ezért nekünk is röviden foglalkoznunk kell a reklám jelentőségével. 220
