Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
II. A védjegy népgazdasági jelentősége
A VÉDJEGY NÉPGAZDASÁGI JELENTŐSÉGE II 1. A VÉDJEGY A KAPITALIZMUSBAN A kapitalista gazdasági rendben a védjegyeknek három LQ-iunkcioiáiól gzöktak~Feszélni: a származást jelző, a minőségi garancia és az^üzlétízerzp trmktiőroV A származást jelző funició segítségévelcTgyari védjegy arról tájékoztatja a fogyasztókat, hogy az árut melyik gyár állítja elő, a kereskedelmi védjegy pedig arról, hogy melyik kereskedő hozza forgalomba. A minőségi garancia funkció azt jelenti, hogy a védjegy bizonyos áruminőséget szavatol. Az üzletszerző funkció pedig azt jelenti, hogy a védjegy elősegíti az áru értékesíthetőségét. A kapitalizmusban e három funkció közül az üzletszerző funkció a legnagyobb jelentőségű. A védjegyek nagymértékben elősegítik az áruk piaci elhelyezését. Ezenkívül eszközül szolgálnak a piacok ellenőrzésére. Fontos segédeszközei a piackutatásnak, a közvéleménykutatásnak, sót a kapitalista vállalatok egyes esetekben a védjegyek felhasználásával önálló árpolitikát is folytatnak. A gyárak védjegyeik segítségével tudják ellenőrizni. hogy a kereskedők a gyár által meghatározott árakat megtartják-e. A védjegyek üzletszerző funkciójáról elmondottakat támasztja alá a szocialista országok külkereskedelmének tapasztalata, miszerint az ismert védjeggyel ellátott áruk eladási ára gyakran 15—20%-kal magasabb, mint a védjegy nélküli, úgynevezett semleges áruké. 2* - 31 19
