Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

VII. Védjegylélektan

A szeretési (fajfenntartási) ösztönök másik tárgya a gyermek, különösen a kicsiny, meztelen gyermek (116. ábra). A gyermekábrázolások meleg érzéseket keltenek, s egyúttal a gyermek iránti szeretetet összekapcsolják azzal, hogy a vevőben jó hangulatot keltsenek az ilyen ábrázolásmódú védjeggyel ellátott áru vásárlása iránt. A gyermekábrázolás lélektani hatását Piorkowski kísérletei igazolják. Egy kötöttáru kereskedő pályázatot írt ki hirdetésre, amelyre 32 pályázati munka érkezett be. Piorkowski ezeket 390 egyénnel bíráltatta el szépség, bizalomgerjesztés és vásárlásra csábítás szempontjából. A legtöbb szavazatot két

156

114. ábra. A francia Lempereur cég védjegye illatszerekre

115. ábra. A francia Maison Centenaire védjegye harisnyákra