Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)

VII. Védjegylélektan

jegyek tekintetében is hasznosítani lehet, kiterjesztve e megállapítás érvényét a mozgó állatábrázolásra is.

A Volga gépkocsi hűtőjén lendületben ugró szarvast például minden gyermek ismeri. Ez a védjegy előkelő esztétikai hatása és lendületes ábrázolásmódja segítségével frappánsan utal arra, hogy a védjegy járműnek, személygépkocsinak védjegye, valamint, hogy az általa megjelenített gépkocsi különösen jó. (Megjegyzendő, hogy nálunk Magyarországon az ilyen háromdimenziós védjegy ez.idő szerint nem lajstromoztatható, lajstromozás nélküli használatának azonban természetesen nincs akadálya. — Az ilyen lajtromozatlan védjegyek jogi oltalmára nézve lásd a VIII. fej. 5. pontját.)

A Verseny Áruháznak a régi Guttmann cégtől örökölt és egy nadrág elszakításán erőlködő embercsoportja minden szónál jobban fejezi ki az áruházban kapható ruhák minőségét.

Mozgást ábrázoló védjegyek a 107—109. ábrák.

c) Különleges, valamint a divattal kapcsolatos védjegyek

A különlegesnek, a szokatlannak, az újszerűnek, a szenzációnak figyelemfelkeltő ereje van. Olyan dolgokra, amelyeket mindennap látunk, nem fordítunk kellő figyelmet. A lélektan megállapítása szerint, amit gyakran átélünk, önkéntelenül kevésbé vesszük észre, ellenben mennél ritkább valami, annál jobban feltűnik. Ezért fordul elő gyakran, hogy a védjegyek konstruktőrei szokatlan, különleges vagy szezoncikkeknél a divatnak megfelelő megjelöléseket használnak fel védjegyként.

Reif az ilyen különleges védjegyeket „bizarr védjegyeknek” nevezi. (Reif: 170. old.) Ilyenek a „Torpedo” szó gépselymekre, „Hard to Beat” (magyarul: nehéz leütni) cipőkre, „Fit for a Queen” (magyarul: királynői) női fehérneműkre, „Happy days” (magyarul: szép napok) gyermekruhákra,

150