Iparjogvédelmi Szemle, 1999 (104. évfolyam, 1-6. szám)
1999 / 1. szám - Kiállításokon a Magyar Szabadalmi Hivatal 1998-ban
Hírek, események 35 Kiállításokon a Magyar Szabadalmi Hivatal 1998-ban A kiállítás - kommunikációs eszköz A gazdasági rendszerváltással kialakuló piacgazdaság magával hozta a piaci szereplés sikeréhez szükséges eszközök használatát, nevezetesen előtérbe került a marketing, ezen belül a vevőkkel, felhasználókkal való kommunikáció. Ennek egyik kiemelkedő, hatékony eszköze a különböző vásárokon, kiállításokon való részvétel. A figyelem felhívásának, a meggyőzésnek, a versenytársak között történő reális elhelyezkedésnek ez a kiemelkedő eszköze képes a marketingkommunikáció teljes fegyvertárát bevetni, meghatározott időben, meghatározott helyen. Mi is a vásárok és kiállítások lényege? Ezek olyan szimulált piaci helyzetet jelentenek, ahol a kínálat és kereslet térben és időben koncentráltan találkozik. A kiállítás mint média - a többi médiától eltérően - kétirányú kommunikációt tesz lehetővé, tehát nemcsak az áru vagy szolgáltatás népszerűsítője „üzen ” a külvilágnak, hanem egyidejűleg visszajelzést is kap. A szakirodalom ajánlásai szerint mindenkinek célszerű kiállításokon részt venni, aki aktívabb piaci tevékenységet kíván folytatni, szeretné termékeit, szolgáltatásait szélesebb körben megismertetni, értékesítését növelni, vevőkörét szélesíteni. A fenti meghatározást megalkotói ugyan a hagyományos piaci folyamatok szereplőinek szánják, de az állítás nem csak a gyártóknak, forgalmazóknak, kereskedőknek megszívlelendő, hanem az olyan „virtuális” áruval rendelkező intézménynek is, mint a Magyar Szabadalmi Hivatal (MSZH). Az iparjogvédelem eszközei, az MSZH információs bázisából nyújtható ismeretrendszer nem konkrét áru, nincsenek fizikai jellemzői, speciális tulajdonságai miatt csak közvetve tárgyiasítható, például ábrázolni csak absztrakt módon lehet. A piaci érdekérvényesítésben azonban egyedülálló eszköz felhasználója kezében, ezért sok helyen és módszerrel kell népszerűsíteni, a felhasználók körét egyre inkább szélesíteni szükséges. Kiállítási alkalmak - a bőség zavara A megváltozott piaci környezetben a kiállítások szervezésének területén alapvető változás zajlott le. Az eddig monopolhelyzetet élvező Hungexpo mellett számos kiállításrendező cég jelent meg, és az éles verseny miatt a cégek, vállalkozók is egyre nagyobb számban élnek a kiállítások adta piacszerző lehetőségekkel. A korábban jellemző - az esztergapadtól a szalámiig minden árut befogadó - általános vásárokat felváltották a szakkiállítások, szakvásárok, amelyek egy-egy témára, iparágra specializálódva adnak teljes, nem ritkán világméretű képet egy-egy szakmáról. Ebből következően (is), a rendezvények száma jelentősen megnőtt, egy-egy általános vásár átalakulását ötnyolc, különböző szakterületet megjelenítő szakvásár váltotta fel. Tudjuk, az iparjogvédelem a gazdasági élet szinte teljes körét tekintve lehetőséget kínál az oltalomszerzésre, ezért az MSZH megjelenése igen nagyszámú fórumon lehetne indokolt. Éppen emiatt kell előzetesen az egyes megjelenéseket különböző szempontok - a kiállítás szakmai színvonala, jelentősége, résztvevői, időpontja, költségei stb., elemzése - után körültekintően tervezni, biztosítva a részvétel hatékonyságát. Az Iparjogvédelmi Tájékoztatási és Oktatási Központ és az Iparjogvédelmi Promóciós Osztály egyik kiemelt feladata volt a kiállítási megjelenések hivatali megszervezése. Munkánkat a hatósági elbírálásban tevékenykedő és informatikus munkatársainkkal együtt végeztük, akik nagy kedvvel, felelősségteljesen, szakmai tudásuk legjavát adva képviselték az MSZH-t ezeken a fórumokon. Fontos momentum, hogy a kiállításon a résztvevők megcélzandó körét nem csak az eseményt látogatók jelentik, hanem maguk a kiállítók is, hiszen tevékenységük a helyszínen megismerhető, a képviselőkkel azonnali kapcsolatfelvétel lehetséges. Munkatársaink a Hannover Messe '98-on 1998-as megjelenéseinket - időrendi sorrendben - az alábbi felsorolás mutatja be: Genius’98 Feltalálók Világkiállítása III. 19-22. Hannover Messe ’98 IV. 20-25. Kriminalexpo ’98 IV. 22-25. Iparjogvédelmi tájékoztató szolgáltatás a Műcsarnokban V. 12. — VI. 7. INDUSTRIA ’98 V. 19-23. Innofórum ’98 VI. 10-12. Budapesti Nemzetközi Vásár IX. 11-20. Pannon Állattenyésztési Napok IX. 25-27. IENA ’98 Nürnberg X. 28. — XI. 2. Iparjogvédelmi referenszszolgáltatás a Műcsarnokban az Erdély Miklós kiállítás és szimpózium alkalmából X. 26-28. 1ST ’98 Bécs XI. 30.-XII. 2.
