Szabadalmi Közlöny és Védjegyértesítő, 1990 (95. évfolyam, 1-6. melléklet
1990 / 5. szám - Túri János: A védjegy szerepe egy mezőgazdasági nagyvállalat gazdálkodásában
18 5. sz. Melléklet 1990/10 - SzKV TÚRI JÁNOS A védjegy szerepe egy mezőgazdasági nagyvállalat gazdálkodásában Hölgyeim és Uraim! Tisztelt Elnök Úr! Napjainkban a médiákban és a reklámban is mind nagyobb figyelem fordul a védjegyek, az árujelzők felé, mert ez a piac élénkülésének természetes következménye, mert megjelent az azonos funkciójú árucikkek választéka és versenye. A védjegy bevezetése és elismertetése hosszú, kemény, pontos és céltudatos munkát feltételez, különösen így van ez a mezőgazdaságban, ahol az egyes termékeknek pl. a vetőmagnak, tenyészanyagnak biológiai ritmusa, időszükséglete is van. Egy-egy fajta kinemesítése, felszaporítása, elterjesztése akár évtizedet vagy évtizedeket igényel. A védjegyek üzletpolitikai jelentőségét és annak mind nagyobb jövőbeni fontosságát a Bólyi Mezőgazdasági Kombinát modellje alapján mutatom be. A Bólyi Mezőgazdasági Kombinát a Dunántúl délkeleti részén 22 ezer hektáron gazdálkodó nagyüzem. Az ország egyik legnagyobb és legeredményesebben működő mezőgazdasági nagyvállalata. Fő tevékenysége a növénytermesztés és ezen belül a vetőmagtermesztés és feldolgozás. A hazai és külföldi piacokon évente több mint 50 ezer tonna kiváló minőségű hibridkukorica, búza, szója, borsó és bab vetőmag kerül értékesítésre. De jelentős az állattenyésztés árukibocsátása is: 4 miihó szexált barna és fehér tojóhibrid napos csibe, 70 ezer db hízott sertés, 15 millió liter tej, továbbá 4000 tonna humán szójatermék, 30.000 tonna keveréktakarmány, különféle szolgáltatások, hogy csak a legjelentősebbeket említsem. A Kombinát által termelt áruk nagyrésze, elsősorban a vetőmag, a naposcsibe, a tenyészállat — bizalmi termék, mert az új termelés a bővített újratermelés meghatározó jelentőségű tényezője, a belőle előállított termék új értéke 20-30-szor nagyobb és ezért is fontos a védjegy: az azonosítás és egyben a megkülönböztetés lehetősége. A magyar mezőgazdasághoz hasonlóan a Bólyi Mezőgazdasági Kombinátot is az elmúlt 20 évben a termelés nagyléptékű növelése mellett még az a nehézség is jellemezte, hogy a megtermelt áruk mind nagyobb részét kellett mind nehezebb piaci viszonyok között eladni, értékesíteni. A termelés mellett mind nagyobb hangsúlyt kap a jó értékesítés és ez a kettő a termelés és a kereskedelem mind jobban összekapcsolódik. Azt kell termelni és olyan minőségben, amit el lehet adni, amit kedvezően lehet értékesíteni. A piac által megméretett üzleti háttér, üzleti kapcsolat nélkül nincs termelés. Ehhez pedig a piac által ismert és elismert védjegyek, az árujelzők nélkülözhetetlenek. A Bólyi Mezőgazdasági Kombinát a gazdálkodás ezen alapvető összefüggéseit korán felismerte és a legjobb hagyományokra támaszkodva és azokat folytatva, a kedvező természeti és személyi adottságait kihasználva más a megalakulás pillanatában a vetőmaggazdálkodást és a tenyészállat nevelést helyezte a termelési paletta középpontjába. Folytattuk azt ami elődeink, Albrech főherceg és herceg Montenovo uradalmában kialakult. A most elért sikerek egy folyamatos, nagyon is következetes és céltudatos munkának az eredményei. A kombinát üzletpolitikájának alappillérei: a kölcsönös gazdasági előnyök, a közös érdekeltség, a kapcsolatok átgondolt előkészítése, a kapcsolatok szélesítése, bővítése és megszilárdítása, a korrektség, a nyitottság, a hosszú távon való előretekintés, a piaci igényekhez való rugalmas alkalmazkodás, a folyamatosság, de legfőképpen a bizalom megszerzése és megtartása. Ebben a kereskedelmi munkában, ahol mind jobban dominál a verseny és a vetőmag sajátosságaira tekintettel mind nagyobb jelentősége van a pontosságnak, a lelkiismeretességnek, a megbízhatóságnak, egyszóval a bizalomnak — mind nagyobb a megkülönböztető árujelzésnek, a védjegynek a szerepe. Az árujelzés az elvégzett munkát, terméket és a különböző szolgáltatásokat összegzi és a védjegy esetében egyben védelmet is biztosít. A kombináti termékek külső megjelenésének szerves része az a védjegy, amellyel a kombinát a termékeit a kereskedők és a vevők tudatában azonosítani, illetve a többi hasonló terméktől megkülönböztetni kívánja. A megkülönböztetés és az azonosítás lehetőségét biztosító megjelölés nagy segítséget nyújt a felhasználónak, mert anélkül nem, vagy nehezn tudná az igényeinek legjobban megfelelő árut, terméket, szolgáltatást kiválasztani, azt amelyet akár korábbi vásárlási tapasztalatai vagy hirdetések alapján keres. Ugyanakkor bizonyos is lehet abban, hogy az általa ismert védjegyet hordozó áru megfelel a megszokottnak és az elvártnak. A termékjelzés, a Túri János a Bólyi Mezőgazdasági Kombinát vezérigazgató-helyettese
