Kovács Ferenc et al.: Fardagály és kámvás rokolya. Divat és illem a 19. században (Budapest, 2010)
A 19. századi divatlapok és divatképek
Л 19. SZÁZADI DIVATLAPOK ÉS DIVATKÉPEK kesztésében eleinte hetenként, majd 1861. február 1-jétől kéthetenként jelent meg. Kiadója, Heckenast új, olcsó divatlapnak szánta. Bevezetőjében Vajda ,/\ szépről a szépekhez" címmel indít cikksorozatot. Ebben az eszményi szép hatásait fejtegeti, s a nálunk létező sok-sok szépség megismerésére buzdítja a nőket Magyarságot, szelíd erkölcsöt, műveltséget hirdet. Vajda bátorítja a nőírókat, elsőbbségi jogot adva nekik a férfiak előtt a „házigazdaság”, „női müiskola”, „családi élet” rovatokban. Kér gyakorlati életbe vágó cikket, „minél egyszerűbb modorban, szorosan tárgyilagos tartalommal s minden bevezetési szószaporítás nélkül”. Alap tartalmi és formai színvonalára nagyon ügyel, ezt a lap gondosan tagolt felosztása is mutatja. Rovatai: mulattató olvasmányok, tudósítások a divatvilágból, brüsszeli és pesti levelek, közlemények az irodalom, művészet és társasélet köréből, házi gazdászat (háztartási tudnivalók, konyhaművészet, kertészet stb.), színezett divatképek, mintalapok, levelezés (vidékről is), hirdetések (női munkakörbe vágó elfoglaltságra, tanításra, divatüzletekre stb.), általános illemszabályok, talányok, társasjátékok, galambposta (a szerkesztő üzenetei), végül női műiskola (mintamagyarázatok, papírvirágok, kézimunka készítése stb.) Vajda találkozása a nőközönséggel szerencsés volt. Annyira megkedvelték újszerű, változatos és gyakorlati tartalmú lapját, hogy 1859-re annyi előfizetője lett, mint a többi hazai divatlapnak együttvéve. A külföldi divatújságok ellen mozgalmat kezdeményezett: az Augsburger Allgemeine Zeitung és a lipcsei Illustrierte Zeitungne forogjon magyar kézben. Több kaszinó nyomban eleget is tett a fölhívásnak. Sok divatrajzot - melyek lényeges részei voltak a lapnak - Párizsból kapott, és azokat az eredeti párizsi lapokkal majdnem egy időben küldötte szét. így a divatimádóknak semértemeghogy külön drága külföldi lapokat járassanak E mellett a magyar divat „őseredeti előnyeit” és a „benne rejlő ízlést, eleganciát, összhangot” is meg akarta ismertetni a nagyközönséggel. Hirdette a magyar divat dicsőségét. 1861 végén Vajda áttér politikai lapok szerkesztésére, a Nűvilágot átveszi Bajza Lenke és Bajza Jenő, az eddigi főmunkatárs. A külföldi divatlapok ellen folytatott harcban új eszközhöz folyamodnak: elvállalnak vidéki megrendeléseket, megbízást mindennemű divatcikk bevásárlására. Kálnay Pál a lap „divatszaki művezetője” intézi ezeket a megrendeléseket Alter „elsőrendű divattermének’közreműködésével. A divatképek többsége a magyar divatot reklámozza Kálnay aláírással, és a Rohn és Grund nyomdában készül, de vannak berlini példányok is. Az újság - hiába tér vissza Vajda - fokozatosan veszít népszerűségéből, végül 1864 szeptemberében megszűnik. Az 1863-1864-es ínséges években majdnem minden szépirodalmi lap megszűnt, de túlélte őket az 1860. október 14-én Szegi! Mérné és Kánya Emília Divatkép, A Magyar Bazár, 1870-es évek Fashion Plate. Magyar Bazár, 1870s ion plates - which were an important part of the periodical - directly from Paris and published them at almost the same time as the Parisian journals published the originals. So it was no longer worth it for the great fans of fashion to subscribe to expensive, foreign periodicals too. In addition he also wanted to familiarize the general public with the “time-tested advantages” and “inherent good taste, elegance and harmony” of Hungarian fashion. He propagated the glory of Hungarian fashion. At the end of 1861, Vajda left to become editor of political publications and the Nővilág is taken over by Lenke Bajza andjenő Bajza, who until then had been the chief associate. They find a new tool in the fight against foreign fashion periodicals: they accept orders and assignments from the provinces for the purchase of all sorts of fashion items. Pál Kálnay, the paper's “director of fashion’ manages these orders with the help ofAlter’s “first-rate fashion hall”. Most of the fashion plates advertise Hungarian fashions with Kálnay’s signature
