Tészabó Júlia - Török Róbert - Demjén Bence: „A Babatündérhez”, a budapesti játékkereskedelem története, 2009. november 20 - 2010. június 7 időszaki kiállítás (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2010)
A JÁTÉKKERESKEDELEM 1945 UTÁN - Játékkereskedelem a TRIÁL-nál
vásárolni, de különböző hazai és külföldi elektromos játékok, szerszámkészletek is raktáron voltak, s persze az elmaradhatatlan karakterbabák, állatfigurák, plüss-, műanyag és fajátékok. A Hobby bolt a kilencvenes évek elején megszűnt, helyén ma bank működik. iátékkereskedelem a TRIÁL-nál A kereskedelemi vállalatok közül elsőként a TRIÁL-nál alakítottak ki piacszervezési főosztályt. Ennek keretében működött a reklám- és piackutatási osztály. A szakmai körök is úgy tartották: a TRIÁL-nál valóban komolyan veszik a reklámot, elért eredményeiket több év tudatos és szakszerű reklámpropagandájának köszönhették. A reklám- és propaganda osztályon piackutatók, kirakatrendezők, szervezők és propagandista előadók dolgoztak. Külön kezelték a nagy- és kiskereskedelmi propagandát és a gyártó cégekkel való kapcsolattartást. A vállalati üzletpolitika célja az eladás volt, ezért megfelelő teret szántak a reklámnak is. Az üzleti tárgyalásokon a TRIÁL reklámszakemberei is részt vettek, s az éves áruszállításokkal egyidejűleg megállapodtak az egyes árucikkek reklámozásáról. A reklámtervek elkészítésekor az egyes területi igényeket és sajátosságokat is figyelemmel kísérték. 1967-ben a cég már egymillió forintot költött reklámra, 1969-ben pedig ennek a kétszeresét, igaz a növekedésben szerepet játszik az is, hogy időközben megdrágult a reklámfilmek és reklámnyomtatványok előállítási költsége, valamint a sajtóhirdetések tarifája. A vállalat egyik legjelentősebb propagandakiadványa az Ajánlati körlevél volt. Ez fotókkal illusztrált A/4 formátumú brosúra volt, amelyben ötletesen ismertették az új cikkeket. Emellett hirdettek országos és helyi sajtóorgánumokban is, s a kereskedelem szakmai lapjai (Kirakat, Kereskedelemtecfmika stb.) is rendszeresen hírt adtak a TRIÁL-ról. A vállalat éves üzleti tevékenységének és bevételének nagy részét a karácsony előtti szezonban szerezte meg. így a propagandatevékenység nagy része is erre az időszakra esett. 1969-ben a novemberi csúcsforgalmi kampányt megelőzően olyan, kibővített értekezletet tartottak, ahol a partner vállalatok bevonásával vitatták meg az aktuális bevezetéseket és teendőket. Az értekezletet megelőzte egy előzetesen kiküldött kérdőív is, amelyben észrevételek és javaslatok érkeztek az értekezlet résztvevőitől. Több szakszerű hozzászólás érkezett a TRIÁL plakátjairól és hirdetéseiről. A tanácskozás alatt a TRIÁL egy-két perces filmjeit is levetítették, és ezeket -bfel JÁTÉKKIÁLLÍTÁS Az 1973-as játékkiállítás reklámlapja Toy exhibiton advertisement, 1973 73
