Rédey Judit (szerk.): Nyitunk, Plakátok a szocializmusban, 1945-1989, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum időszaki kiállítás 2009. október - 2010. február. Kiállításvezető (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2009)

Egy évtizeddel később egy konkurens kozmetikai termék, a Helia-D „robbant be" a köztudatba. A bőr ráncosodását csökkentő, a sejteket regeneráló krémet a hetvenes évek végén afféle „csodaszerként" kapta szárnyra a hír. Rádióriportok, újságcikkek, tévéműsorok sora foglalkozott a találmánnyal és sorsával. Feltalálója nem volt ismeretlen a nyilvánosság előtt: a Patientia hajápolószer már korábban „márkává" tette Nedeczky lenőné nevét. A bőrápoló krémet 1978-ban jegyezték be találmányként, de csak négy évvel később - sajnos már feltalálójának halálát követően - kezdődött meg nagyüzemi gyártása szintén egy gyógyszergyárban, a Biogalban (kat. 128.)

2

1 Tovább folytatódott az üdítőitalok reklámjainak a hatvanas években elkezdődött vetélkedése. Szellemes képi ötletek és figyelemfelkeltő szlogenek születtek olyan kiváló művészek alkotóműhelyében, mint Kemény György, Mohrlüder Vilmos, Vertei Beatrix, Ékes lános (kat. 129., 130., 131., 132., 133.). Az 1960-as évek végén és az 1970-es évek elején kiválóak a kávés plakátok. Bakos István 1969-ben készült Orient mokka hirdetésének lendületes, modern frizurás nőalakja, jellegzetes színvilága már előrevetíti a hetvenes évek nőideálját. Bájosan humorosak Lengyel Sándor sárga háttérből kiemelkedő kávészem-és négergyerek-figurái az Omnia, Rio és Ali baba pörkölt kávé reklámjain (kat. 135., 136., 140.). Sikeres szlogenek - bájos reklámfigurák A ruházati termékeket gyártó és forgalmazó vállalatok is gyakran alkalmazták a szlogeneket. Elegant a divatmárka volt a Május 1. Ruhagyár, Kevesebbért többet az Alkalmi Áruházak jelszava; 25 esztendeje ügyelünk a részletekre - büszkélkedett az Aranypók. A Skála téli vásárát beharangozó felhívás - Lássuk a medvéit - nagyon népszerű lett a lakosság körében, szintúgy, mint kedves reklámfigurája, a Skála kópé. A Fonalkikészítőgyár Foki Ferkóval népszerűsítette termékeit (kat. 142., 143., 144., 146., 147.). Az Aranypók elődje, a Pók üzlethálózat első boltja 1931 -ben nyílt a Rákóczi úton. Az államosítás után először a Budapesti Harisnyagyár, majd az ARTEX, végül 1962-től a Fővárosi Divatáru Kiskereskedelmi Vállalat keretében működött tovább. 1973-ban kapta az Aranypók Divatáru Kiskereskedelmi Vállalat 2

1 Acsay ludit: A Helia-D sztori (esettanulmány) In Marketing-piackutatás 1983/3 I67.p. 19