Kelemen Imola (szerk.): A Csíki Székely Múzeum Évkönyve 6. (Csíkszereda, 2010)
Történelem - Bordás Beáta: A csíkszeredai Munkácsy-kiállítás a sajtó tükrében
BORDÁS BEÁTA kisebb terjedelmű szórólapok is (140 ezer darab),10 amelyeket a múzeum a helyi diákszervezetek segítségével terjesztett szét Erdély városaiban.11 Az interneten kétféle módon reklámozták a kiállítást: a Munkácsy-honlappal, amit speciálisan a kiállításra készítettek, és április elején lépett működésbe, illetve az internetes reklámanyagokkal és bannerekkel. A kiállítás honlapja (www.munkacsy.ro) úttörőnek számított, hiszen Erdélyben még nem készült egyetlen kiállításnak se külön weboldal és domain-név, Magyarországon sem túl gyakori ez a megoldás. Ha megvizsgáljuk a Csíkszeredáit megelőző nyolc magyarországi Munkácsy- kiállítás internetes elérhetőségeit, láthatjuk, hogy egyiküknek sem készült külön honlap, a kiállító múzeumok a saját honlapjukon tájékoztatnak a rendkívüli kiállításról, mindenféle különlegesebb arculat kitalálása nélkül.12 A Csíkszeredái honlapon két reprodukció által uralt képtér bal oldalán különböző pontokba szedve találhatóak információk többek között Munkácsy életéről, Pákh Imréről, a kiállítás nyitvatartási rendjéről, elérhetőségekről, a Munkácsy-vetélkedőről. Sőt, az érdeklődők virtuális sétát tehetnek a kiállításon, amelynek alkalmával a számítógépes grafikának köszönhetően csodálhatják meg a festményeket. A világhálón a honlap mellett úgynevezett web-bannerek is népszerűsítették a kiállítást, ilyen jellegű kiállításreklámot sem használtak eddig Erdélyben. Ezek a reklámok különböző honlapokon helyezkedtek el, és a bordó mezőben világossal kirajzolódó Munkácsy-szignó jelent meg rajtuk (úgy nézett ki, mintha a festő épp írna alá valamit), majd a kiállítás címe és a kapcsolódó információk. Ez a fajta reklám azért hatásos, mert kikerülhetetlen (ha fellép az ember egy honlapra, akkor szembeütközik vele az állandóan mozgó reklám, és odavonzza a tekintetet) és mert nem árasztja el a fogyasztót fölösleges információkkal. Nemcsak kültéri és beltéri reklámok (a bannerek, szórólapok, plakátok), nyomtatott sajtóreklámok és az internet segítségével népszerűsítették a Munkácsy-tárlatot, hanem a rádióban és televízióban is. A televízió számára Gyarmati és segítői érdekes reklámot találtak ki: a rövid, 30 másodperces reklámspotban minden bevezetés nélkül azt láthatjuk, hogy egy békéscsabai parasztház belsejében, 1856-ban felébred az ifjú legény, nagyot nyújtózik és elmondja mellette fekvő társának, hogy azt álmodta, híres festő lesz, akinek a képeit 150 év múlva is csodálni fogják, Amerikától Erdélyig mindenhol. Majd a széles gesztusú ásítása átsiklik az Ásító más című Mun- kácsy-festménybe, mellette megjelenik a Munkácsy-képek Erdélyben, a helyszín, valamint az időpont. Ez a televíziós reklám egyszerű és nagyszerű, a csíki múzeum egyik termében forgatták a minimalista alkotást, amely pontosan szűkszavúsága és érdekes megoldása miatt ragadja meg a nézők figyelmét. A jól kigondolt marketing-tevékenység keretében a múzeum a felsorolt reklámozási eszközök és formák mellett még kiadványokkal és az alkalomra készített ajándéktárgyakkal (például sapkák, pólók, bögrék, igényes kivitelezésű nagyméretű falinaptár, 52 Munkácsy-reprodukciót tartalmazó asztali naptár, kulcstartók, képeslapok, hűtőmágnesek) is növelték a tárlat népszerűségét, e termékeket a kialakított múzeumi boltban lehetett beszerezni. ■ A kiállítás sajtóvisszhangja Az általunk elemzett sajtóanyag13 leginkább a helyi és az erdélyi napilapokat, valamint a román nyelvű sajtót foglalja magába, figyelembe vettük továbbá az időszakosan érdeklődő magyarországi sajtó anyagait is. Ezen sajtóanyagok elemzése során felvázoltuk, hogy a kiállításról szóló sajtódiskurzusban melyek voltak a fontosabb csomópontok, ezek mennyire voltak körüljárva, illetve 10 Antal Ildikó, Készülnek a Munkácsy-tárlat fogadására. Hargita Népe [Csíkszereda], 2007. április 17., lásd: http://www. hhrf.org/hargitanepe/2007/apr/hn070417.htm, letöltve: 2008. november 28. 11 Szőcs Lóránt, Terv szerint haladnak a munkálatok. Csíki Hírlap, II. évf., 69. sz., 2007. április 12. 12 Debreceni Déri Múzeum: lásd: http://www.derimuz.hu/hirek/2005/munkacsy.html, letöltve: 2009. május 29.; Szegedi Móra Ferenc Múzeum: http://www.mfm.u-szeged.hu/index.php?id=idoszaki24, letöltve: 2009. május 29 ); Miskolci Hermann Ottó Múzeum: http://www.hermuz.hu/aktual/2006/munkacsy2006/index.htm, letöltve: 2009. május 29.; Szombathelyi Képtár: http://www.museum.hu/museum/ temporary_hu.php?IDT=5305&ID=650, letöltve: 2009- május 29. 13 Köszönettel tartozunk a Csíki Székely Múzeumnak, amiért rendelkezésünkre bocsátotta a Nagy Gyöngyvér által összeállított sajtómappát, amelyet saját kutatásokkal egészítettünk ki. 188
