Kelemen Imola (szerk.): A Csíki Székely Múzeum Évkönyve 6. (Csíkszereda, 2010)
Történelem - Bordás Beáta: A csíkszeredai Munkácsy-kiállítás a sajtó tükrében
BORDÁS BEÁTA kát, füstjelzőket szereltek be, fegyveres őröket is fizettek, akik a nap minden órájában őrizték a műtárgyakat. A legnagyobb költségvetési tételt a modern biztonságtechnika és a speciális berendezések jelentették, de a képek szállítása és biztosítása is hatalmas összegbe került. A kölcsönző műgyűjtő és az intézmények ingyenesen bocsátották a múzeum rendelkezésére a műtárgyakat, csupán annyi derült ki a sajtóból, hogy a biztosítási díjakat és a szállítást a csíkszentkirályi Hargita Gyöngye Rt. (Perla Harghitei) vállalta, több millió forintos tételben.6 7 A gigantikus beruházás harmadát (körülbelül 360 ezer lej) Csíkszereda Polgármesteri Hivatala finanszírozta, a többi anyagi forrás a nagynevű szponzoroktól (MÓL, OTP Bank, Perla Harghitei stb.) származott, akik összefogtak a nagy erdélyi magyar kulturális projektként felfogott kiállítás létrehozásáért, Erdélyben addig példátlan módon. A már említett felújítási munkálatok és a festmények biztosítása mellett jelentős anyagi megterhelést jelentett a marketing-tevékenység is, amelyet szintén szponzor-pénzekből finanszíroztak. Bámulatos módon a Csíki Székely Múzeumnak az említett beruházásoknak köszönhetően sikerült féléves rekordidő alatt Erdélyben egyedüliként európai színvonalú kiállítóteret létrehozni, amely a továbbiakban is jelentős tárlatok fogadását tette lehetővé. A Munkácsy-kiállítás joggal nevezhető a 2007-es év egyik legfontosabb székelyföldi kulturális projektjének, több okból is: Erdélyben először láthatta a közönség Munkácsy Mihály festményeit/ ugyanakkor a Csíkszeredái múzeum látogatók tízezreit vonzotta, és sikere azóta is töretlen. A beszerelt korszerű infrastruktúra, a kiállítás reklámkampánya, látogatottsági rekordja mind újsze- rűek voltak az erdélyi múzeumi gyakorlatban, akárcsak a múzeum fiatal igazgatójának, Gyarmati Zsoltnak a marketing-típusú vezetői szemlélete. Ebből az új szemléletből sarjad a csíki múzeum sikertörténete, melynek első „robbantása”, a Munkácsy-kiállítás bizonyos fokú erdélyi társadalmi összefogást (a szponzorok, az érdeklődők, a városi tanács, a sajtó) is meg tudott valósítani. A Munkácsy-kiállítás sikerének erkölcsi vonatkozása az volt, hogy a Csíkszeredái múzeum valóra válthatta több tízezer erdélyi magyar álmát, akik a magyar festészet Petőfijének tartott Munkácsy Mihály alkotásait végre saját hazájukban csodálhatták meg. Emellett a számok magukért beszélnek: 62 ezer ember látogatta meg a kiállítást 75 nap alatt, sorok kígyóztak a múzeum kapuja előtt is, a vándorkiállítás helyszínei közül Erdélyben volt a harmadik legnagyobb látogatottsága a tárlatnak (Budapest és Debrecen után), több mint 20 ország ötszáznál több településéről érkeztek látogatók (a vendégkönyvi bejegyzések alapján), és 800 körül mozog a kiállítás kapcsán a sajtóban megjelent írások száma. A kiállítást - horderejéhez méltóan - a sajtó végigkövette már attól a pillanattól kezdve, hogy 2006-ban bizonyossá vált a tárlat Csíkszeredában történő bemutatása. Ezen élénk sajtóvisszhang elemzése egy nagy terjedelmű dolgozatban valósult meg, amelyben igyekeztünk elkülöníteni a sajtódiskurzus különböző csomópontjait, a fontosabb témákat és azok előfordulási gyakoriságát. Azt vizsgáltuk, hogyan jelent meg a kiállítás a médiában, milyen kép rajzolódott ki a sajtóban a Munkácsy-képek Erdélyben című kiállításról, és ez a kép mennyire tükrözte a szakma véleményét az eseményről? E dolgozat fontosabb következtetéseit ismertetjük jelen tanulmányunkban, két grafikon segítségével (1-2. ábra). Előtte azonban röviden ismertetjük a Csíkszeredái Munkácsy-kiállítás újszerű reklámkampányát. ■ A marketingkampány A Csíkszeredái Munkácsy-kiállítás abban is forradalmi volt, hogy a szervezőknek teljesen új szemléletű, nagyméretű reklám-kampányt sikerült lebonyolítaniuk, amely Erdélyben korábban ismeretlen PR-eszközöket is alkalmazott. Annak ellenére, hogy Munkácsy Mihály nagyon nagy húzónév, amelyet szinte nem is kell reklámozni, a múzeum nem bízott semmit a véletlenre: a jól 6 Készül a Munkácsy-tárlat fogadására a Csíki Székely Múzeum, MTI, 2007. március 31.; „ Annyi tudható, hogy a biztosító a nemzetközi műtárgy-szállítmányozás élvonalába tartozó Hungart lesz.” K. A.: Ébresztő? A csíki Munkácsy-kiállítás, avagy mennyibe kerül Székelyföld EU-integrálása, Transindex, 2007. március 12., lásd: http://penz.transindex.ro/?cikk=5325, letöltve: 2009. május 29. 7 Az Egyesült Államokból érkező festmények jelentős része elkészülése után rögtön amerikai gyűjtőkhöz került, Munkácsy tehetséges ügynökének köszönhetően, így eddig nem voltak láthatóak a magyar közönség számára. 186
