T. Bereczki Ibolya szerk.: TÉKA 2004 1. (Szentendre: Szabadtéri Néprajzi Múzeum, 2004)

Patkó Györgyi: "Gumók, figyelem!..." Média-együttműködések és hatásuk

„Gumók, figyelem!..." Média-együttműködések és hatásuk 2004-ben új elemmel gazdagodott múzeumi kommunikációnk, televíziós-és rádióreklámokkal hívjuk fel a figyelmet rendezvényeinkre. A múzeum hosszú évek eredményes munkájával elért társadalmi ismertségének és elismertségének köszönhetően jelentős hazai médiumokkal: a Magyar Televízióval, a Magyar Rádióval és a Praktika magazinnal sikerült médiaegyüttműködési megállapodásokat kötnünk. Ezekben a megállapodásokban nagyon előnyös feltételekkel kaptunk reklámidőket és hirdetési felületeket. Márciusban el is készítettünk egy általános reklámfilmet, amely a FelsőTiszavidék induló képei után hangulatképeket villant fel a múzeum rendezvényeiből, majd fiatal lányok körtánca közben elhangzik új szlogenünk, „Skanzen - a hagyomány élménye". A filmen feliratozva megjelenik az adott esemény neve, helyszíne és időpontja. Ezek a közérdekű közleményként futó hirdetések minden nagyrendezvényünk előtt láthatók az MTV 1es és 2-es csatornáján. Hasonló a megállapodásunk a Magyar Rádióval, a fesztiválokat megelőző három napban hallhatók reklámjaink a Kossuth, Petőfi és Bartók rádión. A hirdetések hatását már első rendezvényünk alkalmával, Húsvétkor érezhettük, amikor a korábbi évek tizenháromezres látogatói csúcsát meghaladva több mint tizenhétezren látogattak el hozzánk a két nap alatt. A visszajelzések szerint minden harmadik látogató látta a TV reklámot, és minden ötödik hallotta a rádióreklámot, ami ezen médiumok propaganda hatásának növekedését mutatja. Bár a megállapodást követően elég gyorsan, a meglévő anyagokból kellett elkészíteni a filmet és a rádióreklámot, a visszajelzések szerint fogadtatásuk kedvező. Látogatóinkat megkérdeztük, hogy tetszett-e nekik a TV és rádióreklámunk, válaszképpen pedig négy lehetőséget jelöltünk meg: nagyon tetszett (3) - eléggé tetszett (2) - nem tetszett (1) - nem látta. Ezen a háromfokú skálán a TV reklám 2,5-ös átlagot kapott, ami azt jelenti, hogy a TV reklámunk nagyon tetszett azoknak, akik látták. A rádióreklám