Csaplár Ferenc szerk.: Kassák Lajos / Reklám és modern tipográfia (1999)
Csaplár Ferenc: Kassák Lajos, a könyv- és reklámművész
Magyar Könyv- és Reklámművészek Társasága Kassák Lajos tagsági igazolványa A mannheimi kiállításon való szereplésnek is része volt abban, hogy Tschichold az 1928 közepén Berlinben megjelent Die neue Typographie című könyvében az új törekvéseket illusztráló képanyagban Kassáktól két művet is hozott. 7 4 A Tisztaság könyve címlapjáról ismert Relief Tschichold kötetében azt illusztrálta, hogy a művész nem utánozza, hanem formálja a természetet, számára nem mindig elegendő a színek használata, vállalkozik a képfelület fából, fémből, papírból való kialakítására is. A másik Kassák-mű a mannheimi kiállításon is szerepeltetett áruházi prospektus címlapja volt. Ez a reklámgrafika, melyet Tschichold Typoplakát címmel közölt, nem sokkal később a Karel Teige által szerkesztett prágai ReD egyik számában jelent meg. 7 5 Az első magyarországi bemutatóra a Mentor könyvesboltban 1928 március közepén rendezett egyéni kiállítás révén került sor. Ez alkalommal a reklámgrafikai művek együtt szerepeltek a képarchitektúrákkal. A kiállításhoz katalógus nem készült, műtárgyjegyzék más módon sem maradt ránk. A sajtóban közölt ismertetők alapján a bemutatott plakátok a következők lehettek: Magyar Hírlap, Tolo Porzellanwaren, Mentor, Dunlop, Tó mozi, Budapesti Állatkert, Hungária Hírlapnyomda Rt. Az utcán és a kiállításon megjelenve fontos szerepük volt abban, hogy a konstruktivizmus magyarországi megítélése az 1920-as évek második felére valamelyest megváltozott. Az irányzat képzőművészet terén való létjogosultságát még olyan progresszív írók is vitatták, mint Iván Ede, Elek Artúr, Rabinovszky Marius. Ám ugyanakkor elismerték: a konstruktivizmus szemléletének, formanyelvének alkalmazása révén új, korszerű plakátstílus jött létre. 7 6 Rabinovszky Kassák plakátjairól a következőket írta: „Igen jó plakátok. Olyan jó plakátok, hogy komoly kapitalista cégek megvették, kinyomtatták, kiragasztották, a közönség megnézte őket, és követte hívó szavukat." A bemutatót követően a Pantheon Kiadó Kassákot bízta meg az 1928 tavaszán indított Az új magyar regény című könyvsorozat grafikai arculatának megtervezésével. Kassák nemcsak a borítólapot, a kötéstáblát, a plakátokat és a hirdetéseket tervezte meg, hanem a Mentor fölkérésére kirakatrendezésre is vállalkozott. A kirakatról készült fénykép tanúsága szerint a látvány leghatásosabb része Kassák nagyméretű plakátja volt , melynek sem grafikai terve, sem nyomtatott példánya eddig nem került elő. A kirakat bal oldali falát a könyvsorozatot reklámozó kisebb plakát nyomtatott példányai díszítették. A kirakat létrejöttét fölidézve a kortárs és szemtanú Zelk Zoltán érdekes mozzanatról is beszámol: „S mikor a modern művészeti irányzatok már Európa szerte ismert vezéralakja zakóját levetve nekigyürkőzött az Andrássy úti kirakatnak, a szemben levő Magyar Korona kávéházból átjött Osvát Ernő, nézte, nézte az első magyarországi konstruktivista üvegablakot, majd így szólt: »Uram! Mindenki, aki reklámra vágyik, ilyenkor lefényképeztetné magát az ön helyében.«" 7 8 Az érdeklődés és megbecsülés újabb jele volt, hogy a magyarországi nyomdaipar legfontosabb szakmai fóruma, a kéthavonta megjelenő Magyar Grafika az 1928. május-júniusi számot Kassák könyv- és reklámművészeti munkássága bemutatásának szentelte. A szerkesztők Kassák teoretikusi és reklámgrafikusi megnyilatkozásait tartották legalkalmasabbnak arra, hogy megismertessék a hazai olvasókkal a konstruktivista tipográfia törekvéseit és eredményeit. Vitaindítóul közölték Kassák Útban az elementáris tipográfia felé című írását, mely a Tisztaság könyvében megjelent A reklám című szöveg kibővített változata volt. A benne foglaltakat a folyóirat Kassák tervezte borítólapja és a mellékletben közölt összeállítás, Kassák tizenegy kiválasztott reklámgrafikai műve - Tó mozi, Dunlop, Ma-Ungarische Gruppe, Tolo Porzellanwaren, Budapesti Állatkert, Hungária Hírlapnyomda Rt., Déry Tibor: Énekelnek és meghalnak, Művészfilmkölcsönző Vállalat, Brust Dávid, Nádass József illusztrálta. Közülük a Tó mozi bekerült Anglia vezető reklámgrafikai folyóirata, a Commercial Art 1929-ben megjelent évkönyvébe, az előző esztendő legjobb reklámgrafikai alkotásainak tartott művek közé, a kötet Fényképezés a reklámgrafikában című részének képanyagába. 7 9 A Déry verseskötethez tervezett borító a De Grafiske Fag című dániai szakfolyóirat 1931. novemberi számában jelent meg ismét Rosner Károlynak a modern magyar könyvművészetet bemutató cikke egyik illusztrációjaként. 8 0 Kassák alapító tagja lett a Magyar Könyv- és Reklámművészek Társaságának. 8 1 Az 1928. május 5-én létrejött 78
