Nógrád Megyei Hírlap, 2012. február (23. évfolyam, 27-51. szám)
2012-02-24 / 47. szám
8 2012. FEBRUÁR 24., PÉNTEK MEDIA keratívipar Feleannyit költenek reklámfilmre, mint 2006-ban, eközben a kereskedelmi tévék listaárai szinte nem változnak ÖT EV AUTT 50 SZÁZALÉKOS ESÉS Mórádi Gábor: A reklámipar dinamikusan halad az internetes felületek és a csökkentett hardverigényű televíziózás irányába Mórádi Gábor tulajdonosügyvezető, produkciós igazgató cégei, a Cabbage és a Picture Base készítették az első 3D-s reklámfilmet itthon. A szakember szerint milliárdok tűntek el a piacról, de a technikai fejlődés miatt nem kap szegényesebb filmeket a néző. Kalmár Csaba- Milyenek az elmúlt pár év tendenciái a magyar gyártásban?- Egyértelműen csökkent, és nemcsak a magyar gyártás, ha nem egyáltalán a gyártás: mii liárdok tűntek el a reklámpiacról. Nemcsak a magyarországi, hanem a külföldi cégek hirdetőinek jelenléte is megcsap^ pant. Szakmailag nekünk is fel kellett készülnünk arra, hogy az ügyfelek egyre gyakrabban direktben a gyártót keresik fel, és teljes körű szakmai szolgáltatást várnak a tanácsadástól, a kommunikációs stratégia kiala kításától a kreatív tervezésen, az előkészítésen, a produkciós feladatokon át a gyártásig, a gyakorlati megvalósításig. Az öt évvel ezelőtti állapothoz képest napjainkban a felére csökkent a reklámfilmgyártásra szánt ősz szeg, így egyre kevesebb szpon zorációs tag és reklámfilm készül. A technológiai változás azt eredményezi, hogy a reklám ipar dinamikusan halad az internetes felületek és a csők kentett hardverigényű televí ziózás irányába. A műsorgyár tás is jóval olcsóbbá válhat, szaporodnak a kisebb televíziók így a fogyasztó nem érzékeli a piac recesszióját. A legnagyobb probléma az, hogy a nagy mé diumok listaárai alig csökkennek. A reklámfilmgyártás és a reklámpiac fékjét így a televí ziós listaárak is jelenthetik.- Kreatív oldalról mennyire kap a nagy cégektől, ügyfelektől szabad kezet a magyar gyártó? Ritka helyzet ebben a válságos időszakban, amikor nem a bevált sémák viszik a prímet A megrendelői oldalon nem nagyon kockáztatnak. Új termék bevezetése, illetve imázskampány esetén hatalmas kínálatot várnak el, óriási verseny van, de a legfőbb szempont, hogy egy kampány olcsó és biztonságos legyen.- Vannak új televíziós reklámtrendek?- A hirdetők biztonsági játszmáiból kifolyólag a televíziós reklámfilmgyártásban nem iga NÉVJEGY mórádi Gábor, a Cabbage, a Picture Base tulajdonos-ügyvezetője, produkciós igazgatója vágóként kezdte pályajutását a Magyar Televízióban 1984- ben, ahol 1997-ig vágóként és rögzítésvezetőként dolgozott. Első cégét 1992-ben alapította zán tapasztalhatók új trendek. Ezek az internetes reklámfil meknél figyelhetők meg. Egyre inkább terjed az interaktív reklám, amikor a felhasználó egy kükkeléssel eldöntheti, hogy ír ja tovább a sztorit, és több verziót megtekinthet. Egyre színvo nalasabbak a kreatív ötleteket jól kiaknázó vírusvideók is.- A magyar színészek mekkora hajlandóságot mutatnak a reklámszereplésre? A színészek nyitottabbak a válság miatt, hiszen a kultúra meglehetősen alulfinanszírozott. A celebek valósággal tüleFirst Line Group néven, amely speciális utómunkálati feladatokat látott el, kiszolgálva a rendszei-váltás után frissen indult magyar reklámpiacot. pályafutását a kilencvenes évek közepétől utómunkálati producerkén t folytatta, 1997kednek a castingcégeknél, ahol egyre több a kiváló színművész is, de sajnos lecsökkent a mun ka mennyisége. Mi utoljára 2010 ben Nagy Feróval szóra koztunk igazán jól, vele a borso di zenei fesztivál filmjeit forgat tűk. Azok a művészek, akik ed dig csak külföldön vállaltak munkát a reklámiparban, ma már belföldön is szerepelnének.- Hogyan alakultak a cégei árbevételei százalékosan 2010-ben, illetve 2011-ben?- A gyártással és utómunkával foglalkozó Cabbage komplex pro dukciós bázisként működik film ben megalapította a Cabbage Productionst, amely a mai napig élvonalbeli gyártó- és utómunkabázisként működik. Picture Base nevű cége 2004- ben lépett a Cabbage keretei közé, amelynek a specifikuma a televíziós reklámfilmgyártás. és a reklámflhniparban, valamint a televíziós reklámfilmgyártásra specializálódott Picture Base 201 (Eben jó évet zárt, és tavaly is mindkét cég erősödött és fejlesz tett. Szerencsére az idei évet is mindkét cégem jól kezdte. A televízióban például olyan márkák népszerűsítéséért feleltünk már a múltban és a jelenben, mint a B A res, a Borsodi, a Dreher, a Da none, a Iidl, a Mol, a Richter, a Samsung, a Telenor, a Vodafone és még sorolhatnám.- Cége készítette az ország első forgatott 3D-s reklámját. Milyenek a visszajelzések?- Nagyon jók. A Dearttal együttműködve készítettük el így a 2011 -es szegedi kajak-kenu világbajnokság kampányfilmjét. A 3D-s megjelenítés újszerű és kreatív filmes szemléletet, precíz mérésekkel teli tervezést ki ván, hosszabb beállításokat igényel, ezért nem kis feladat. A for gatott 3D-technológia hamarosan nemcsak a mozit, hanem az online hirdetési piacot is meg hódíthatja. míüMmi Sebestyén Balázs nem tűnik el AZ RTL KLUB Ász jolly jre kerének szá mító műsorvezető nem tűnik el a képernyőről Való Világ vasárnapi finálé ja után, mert ő vezeti a felre ruár 27 én induló Egy perc és nyersz című vetélkedőt, majd ha annak vége, ő lesz az arca az új adásokkal érkező A széfhek is. ■ VG Rajtol a Music FM megkezdődött a vár hatóan március elején induló Music FM rádió bevezető kampánya írja a Marketing & Média. Az új adó a 89,5 MHz en fog sugározni, amelyen január végéig a Juventus volt fogható. A Juventus a 103,9-en folytatja az adást. ■ VG Helyreigazítás 2012. február 9-én megjelent lapszámunkban valótlanul állítottuk, hogy a Marslakók cí mű sorozat 55 millió forint plusz áfa összegbe kerülő díszletének megfizetése azért különös, mert egy amúgy is berendezett iroda adja a sztori nagy részének hátterét. A valóság ezzel szemben az, hogy a Marslakók című sorozat állandó forgatási helyszíneit a kifejezetten a sorozat forgatásához megépített díszletek adják, mindösz sze néhány jelenetet forgattak egy már betende zett iroda keretei között. Valótlanul áUítottuk továb bá, hogy a dramaturg, a forgatókönyvíró, a rendező és a gyártásvezető naponta 100 ezer forint fölött keres. A va lóság ezzel szemben az, hogy a dramaturg, a forgatókönyv író, a rendező és a gyártásvezető nem naponta, hanem epizódonként részesül díja zásban. A valótlan állításokért a Marslakók Produkciós Kft. tői elnézést kérünk. üldözi a nagyokat a Viasat3 kereskedelmi tévék Mexikóban forgatták az Éden Hotel 2-t Célcsoportban erős a Megasztár Több magyar-országi premierrel, illetve az erős nézettséget szállt tó Éden Hotel című valóságshow második évadjával próbálja be fogni az RTL t és a TV2-t a Film+ csatornával és a Cool TV-vel kö zépmezőnybe ragadt Viasat3. A Viasat3 a korábbi években stabilan a harmadik legnézettebb kereskedelmi televízió volt itthon, de a 4 6 százalékos középmezőnybe idővel feljött a Film+ és a Cool, így már jó ideje nem elég ipari mennyiségben Helyszíneire két és jó sávba tett szitkomokat adni, saját, megkülönböztető tartalom is kell a sorozatpremierek mellé. A Viasat3 tavaszra alapre san betárazott, kérdés, ezzel le tudja e rázni az RTL csoport két Horváth Éva ismét műsorvezető kisebb csatornáját, és ha igen, ak kor mennyire közelíti meg a két országos kereskedelmi tévét. A márciusi magyar premierek közt érdemes megemlíteni a Kot tős ügynök (Covert affaire) című szériát, amely afféle kémes törté net. A Shameless amerikai ver ziója Szégyentelenek címen in dúl, az évadpremierek közt ott van az Amerikai mesterszakács második évadja és a Miami helyszínelők tizedik szezonja. A tévé- társaság férficsatornájára, a Viasat6-ra is jut két hazai bemutató, ezen a tévén megy majd a Simpson család 22. évadja, Ulet ve az autós műsor, a Top Gear 16. szezonja a különféle ismétlések (Buffy, Csillagkapu) mellett. A nagy dobás a nézettségben jól teljesítő Éden Hotel második évadja lesz, ennek rajtjával a csatorna rutinosan kivárja, hogy vré get érjen a Való Világ: egy hét múlva indulhat a Mexikó nyuga ti partján, a Csendes óceánnál fel vett párválasztós reality. A csa torna megbízásából a Mastiff Hungary olyan környéken forga tott, ahol épp akkor egy norvég és egy orosz tévéstáb is dolgozott, méghozzá ugyanazon formátu mon, a Paradise Hotelen. A mű1 sor az USA-ban nem volt sikeres, annál nagyobb a tábora Skandi náviában és Oroszországban. A magyar műsort ezúttal is 1998 magyar szépségkirálynője, Hor váth Éva vezeti. ■ VG felmérés A teljes lakosságnál a TV2 nyerte az év 7. hetét 17,45 százalékos közönségaránnyal, a 16,88 at szálh'tó RTL Klubbal szemben. Az MTV 8,6 százalék kai ért be a harmadik helyre, a negyedik legnézettebb hazai csa torna pedig a Cool TV volt, 4,6 százalékkal. A kereskedehni célcsoportban az 16 százalékot elérő RTL vissza vágott a 15,2-es TV2-nek, ugyanakkor az ml továbbra sem a fia talok tévéje, mert az ötven alatti felnőtteknél többen nézték a Viasatot, Coolt és Film+ tévét. A reklámozóknak fontos korosz tályban régi tévés brandek nyertek újfent, a Megasztár, a Cobra 11 és a Barátok közt foglalja el a képzeletbeli dobogót, de a lassan búcsúzó Való Világ párbaja is érdekelte a tévézők negyedét. Fábry új talkshow ja nem került a legné zettebb 30 műsor listájára. ■ VG Heti nézettség 53 1.Tények TV2 1462 2. Barátok közt RTL Klub 1443 3. Cobra 11 RTL Klub 1396 4. Való Világ párbaj RTL Klub 1379 5. Dennis, a komisz RTL Klub 1370 6. Megasztár TV2 1319 7. Napló TV2 1292 8. Híradó RTL Klub 1260 9. Fókusz RTL Klub 1187 10.Jóban Rosszban TV2 1186 MINDEN MŰSOR A LEGNÉZETTEBB ADÁSÁVAL SZEREPEL. NÉZŐSZÁM: EZER FŐ FORRÁS: AGB NIELSEN
