Nógrád Megyei Hírlap, 2012. január (23. évfolyam, 1-26. szám)
2012-01-27 / 23. szám
8 2012. JANUÁR 27., PÉNTEK MÉDIA megasztár, csillag születik A tévék többéves szerződéssel kötik magukhoz a felfedezetteket, bevételük egy része a tévével szerződött szervezőirodához folyik TEHETSEG1$ KEIL SZPONZOR IS Heteken belül rajtol a Megasztár hatodik és a Csillag születik negyedik évadja. A kereskedelmi tévék számára nem az a kérdés, van-e elég tehetség az országban, hanem az, miképp hozzák ki nyereségesre a meglehetősen költséges show-kat. Kalmár Csaba Február elején már indul a hatodik Megasztár a TV2 n, rövidre rá képernyőre kerül az RTL Klubon a negyedik Csillag születik, tehát a nagy csatornákon a tehetségkutatókról szól a tavasz is az őszi X Faktor tarolása, nézettségi sikerei után. A két kiemelt fontosságú show egy dologban mindenképp hasonlít egymásra: hivatalosan egyik sem licencműsor, in kább csak átvett, kissé átalakított formátum. A Megasztár elődje a 2001 októberében a brit ITV n in dúlt Pop Idol volt, Uletve ennek spinoffjai, mint az American Idol, amely olyan vüágsztárokat ülte tett a zsűribe, mint Jennifer Lopez, Steven Tyler vagy Paiüa Abdul. A Csillag születik egyfelől a régi Ki mit tud? okát tarthatja magyai- ősének, de szerkezetben, felépítésben sokkal inkább a Got Talent franchise ra épít: ezt az X- Faktor szabályrendszerét, felépítését is kidolgozó Simon Cowell alkotta meg. Pilotját még Nagy Britanniában vették fel, de az USA ban futott be először, 2006 ban került képernyőre az NBC-n, az itthon is népszerű David Hasselhoff is ott ült a zsűriben. A formátumot közel negyven országvette meg, még Vietnamban is képernyőre került Az, hogy licencdíj nélkül raá sol le, alakít át formátumot egy csatorna, korántsem magyar sa játosság, de kétségtelen, hogy ilyesféle lenyúlások voltak máira magyar a tévékben: miközben a Survivor, a Rettegés foka, a 40 milliós játszma, a Párbaj, a Celeb vagyok, ments ki innen! vagy a Kalandra fal legálisan került képernyőre, s fizettek utánuk li cencdíjat, nem nehéz észreven ni, hogy a Való Világ a Big Brother alapkoncepcióját másolta, alakította át más szabály rendszerrel 2002-ben, és a Szombat esti láz is nagyban em lékeztet a Dancing With the Starsra. A formátumok megvá sárlása ugyan költségesebb, de Megasztár-nyertesek • Tóth Vem (2004) • Molnár Ferenc Carámel (2005) • Rúzsa Magdi (2006) • Király Viktor (2008) • Tolvai Renáta (2010) Csillag születik- nyertesek • Utasi Árpi (2007) • Tabáni István (2009) • László Attila (2011) kockázatmentesebb, hiszen egy jó licenc nemcsak az összes lám pa és hangfal pontos helyét, a műsoridő pontos beosztását tar talmazza, hanem valamiféle ga randát is ad arra, hogy működik majd a műsor ha már bejött sok országban. A gyakran kötött adásszámra szóló licenceknél azonban sokszor nem engednek jelentősebb módosításokat a tu lajdonosok (még egy példa erre az MTV őszi sikerműsora, a Gundel Takács Gábor vezette Maradj talpon!), így rugalmatlanabb ez a verzió, miközben az átalakított hazai mutáció viszont legfeljebb fókuszcsoport és pár rutinos tévés szakember előtt bi zonyíthatott, és ennek megfelelően kétséges a sikere. Ahogy a Megasztár, a Csillag születik is igen költséges, még akkor is, ha a pénteki TV2 es és a szombati RTL es show ra rá épül több műsor, azaz több adás perc kihozható még az elő adás előtt és után: a Mokka, az Aktív, a Fókuszba Csak csajok sokat foglalkozik a zsűrivel és a fellé pőkkel, de ősszel az RTL Híradó jába is bevették az x faktoros elő adókat. Nem meglepő, hogy a csatornák keresztpromócióval folyamatosan népszerűsítik új arcaikat, hiszen egy egy heti show több tízmillió forintba kerül, esetenként száznál is több stábtag munkája van benne. Mé diaipari információk szerint a válság kezdete óta jelentősen csökkent a tévénézőktől érkező, emelt díjas szavazatok száma, így az ezekből jövő bevétel: 2011- ben az X Faktor számait még hozta néha pár Való Világ pár baj, de állítólag az ÖsszeEskü vökre igen csekély számú voks érkezett - annyira, hogy egy tehetősebb család műiden rokont és ismerőst bevetve tényleg meg tudott fordítani egy áüást. Az ilyen show k a drágaságuk, összetettségük ellenére is kellenek a csatornáknak: egyfelől mindig szükségük van új sztá rokra, új képernyősökre, akiket a saját magazinműsorokba is be lehet hívni (egy fellépő tehát több műsorsávban ad tartalmat), másfelől imázsépítés szempont jából sem elhanyagolható egy tehetségkutató, hiszen egyetlen adás cikkek, így csatorna említé- sek tucatjait eredményezi. Köztudott, hogy a tévék többéves szerződéssel kötik magukhoz a felfedezetteket, későbbi fellépéseik bevételének egy része olyan szervezőirodához folyik be, amely szerződésben áll az anyacsatornával. Ahhoz azonban, hogy valóban gazdaságos is legyen egy Uyen műsor, nem elég a reklámidő ügyes értékesítése, az emelt díjas telefonok mellett fontos a szponzoráció és mivel keretek közt immár lehetséges a termékmegjelenítés, várható an minden eddiginél többet lát majd a tévéző. Ez nem lesz égé szén új jelenség: 2011 ben már egy kólásüveg mellől konferálta fel Sebestyén Balázs a W4 el. gisaa Dustin Hoffman sorozatban > i Á MÁR A LEGNAGYOBB hollywoodi mozisztároknak sem derogál tévésorozat ban szerepelni: a Befutó című kiiencrészes szériát David Milch, a Deadwood alkotója többek között DUSTIN HOFFANNAL kÓSZÍ tette el. A lóversenyek világáról szóló szériában fő szerepben látható még az Oscar-jelölt Nick Nolte is. A hazai premier az HBO n februárban lesz. ■ VG Olcsón megúszta a TV2 A médiatanács tavaly ősz szel indított vizsgálatot, majd annak eredményeit követően hatósági eljárást a csatorna ÖsszeEsküvők című műsorának adásai val szemben. Az eljárás során kiderült, hogy a TV2 több ponton és többször is megsértette a médiatörvény kiskorúak védelmére és termékmegjelenítésre vonatkozó ren delkezéseit, ezért a MA diatanács összesen 1050 000 forint büntetést szabott ki a csatornára. A Való Világ negyedik szériája miatt az RTL Klub közel 300 milliós biinle tést kapott. ■ VG Közösen tévéznének a fiatalok AZ MTV HUNGARY által vég zett reprezentatív trend- kutatás eredménye szerint a 15-24 év közötti magyar fiatalok hetente átlagosan 17,5 órát töltenek a képernyő előtt A fi atalok különösen szeretik a valóságshow kát, légin kább a 15-24 éves kor közti lányok érhetők el ez zel a műfajjal. A tévénézés egyre inkább közösségi tevékenység: a valóság show kát és humorosként jellemzett műsorokat a fi atal korosztály szereti társaságban nézni. ■ VG Számháború a kereskedelmi rádióknál kutatás Bizonytalanok és ingadozók a hallgatottsági mérések A január a jelek szerint a híradók hónapja Miközben változatlanul sokat rádióznak a magyarok, és bő négy órát hallgatták 2011 decemberében a készülékeket, a két nagy kereskedelmi rádió változatlanul vívja sajátos számháborúját, a hallgatottsá- gi mérések különféle értelmezésével. Az előző hónapokhoz hason lóan 2011 decemberében a rá diók által elért közönség aránya 73 százalékot tett ki, azaz egy átlagos napon a 15 év felet ti hazai lakosság körében 6 206 000 fő hallgatta minimum 15 percig valamely rádió adását. Ebben a hónapban egy adott napon a rádiózással eltöltött idő átlagosan 4 óra 10 perc volt - tudatta közlemény ben az Ipsos. A napi hallgatottsági görbe alapján hétköznap reggel 7 9 óra és délután 5-6 óra között volt a korábbinál jelentősebb mértékű a rádióhallgatás. m A késő délutáni időszakban sokkal többen rádióztak. A késő délutáni időszakban a korábbi hónapokhoz képest sokkal többen hallgattak rádiót, a 15 évnél idősebb korosztály 18,5 százaléka. Ha az egy évvel ezelőtti azonos idősza kot tekintjük, azt tapasztal juk, hogy a hétköznapi hallga tottság ugrott meg jelentősen a 2011-es évben (+3,5 százalék). Miközben a Class FM diadal más sajtóközleményekkel bombázza a médiumokat (miszerint a Mornmg Show decemberben agyonverte a Bumerángot), új országos hallgatottsági kutatás kidolgozását és abban a hazai rádiózás összefogását sürgette január 22-én a Neo FM vezér- igazgatója, aki szerint a mosta ni kutatás olyan bizonytalansá gokat rejt magában, amelyek komoly kockázatokat hordoznak a teljes rádiós piac számá ra. Földes Ádám szerint a most alkalmazott módszer instabil. „Azt a kutatást végző szakem berek is elismerik, hogy a célcsoportszűkítésekkel és a havi adatközléssel nagyon lecsók kenhet az eredmények megbíz hatósága, és túl nagy az ingado zás hónapról hónapra.” Erre reagált a rádiós mérést 1998 óta végző Ipsos-GfK páros, amely állítása szerint hosszú évek óta javasolja ezt a megoldást a nyugati piacok (konkrétan a brit) gyakorlata alapján. A cégek szerint az adat ingadozást vagy az adatok itt említett összevonásával, vagy nagyobb minta alkalma zásával lehet csökkenteni: ez utóbbi azonban jelenleg meg haladja a piac finanszírozóké pességét. ■ VG nézettség Az év harmadik hetében a 16,46 százalékos közönség- arányt elérő RTL Klub volt a legnézettebb tévécsatorna, 0,5 száza lékponttal előzte meg közvetlen riválisát, a TV2-L Az MTV őrzi Heti nézettség £ a 1. Híradó RTL Klub 1492 2. Napló TV2 1385 3. Való Világ RTL Klub 1380 4.Tények TV2 1378 5. Barátok közt RTL Klub 1379 6. Cobra 11 RTL Klub 1211 7. Fókusz RTL Klub 1129 8. Jóban Rosszban TV2 1129 9. Tarzan RTL Klub 1112 10. Eva Luna TV2 969 MINDEN MŰSOR A LEGNÉZETTEBB RÉSZÉVEL SZEREPEL. (MILLIÓ FŐ) FORRÁS AGB NIELSEN harmadik pozícióját, kerek 9 szá zalékot jegyzett. A kereskedelmi célcsoportban bő két százalék- pontot vert rá az RTL a TV2 re, a középmezőnyben pedig nagy a tumultus, négy csatorna áll 5 és 6 százalék közt: a Cool után az ml, a Viasat3, majd a Film+ kö vetkezik. A teljes lakosságnál az RTL es Híradót nézték legtöbben, a Napló és a Való Világ előtt, az MTV kínálatából pedig a közszolgálati Híradót követték sokan (800 ezer néző), a kézilabdameccs és a Maradj talpon! előtt. A 18 49-es célcsoportnál a VV5 került az élre, megelőzve a Barátok köztöt, a legkedveltebb film a Tarzan, a legnézettebb so rozat a Cobra 11 volt. ■ VG
