Nógrád Megyei Hírlap, 2010. január (21. évfolyam, 1-24. szám)
2010-01-21 / 16. szám
6 GAZDASÁG 2010. JANUÁR 21., CSÜTÖRTÖK A BUX index 2010. január 20-án 09.00 11.00 13.00 15.00 16.30 FORRÁS: BÉT NYERTESEK Részvény Utolsó ár (Ft) Változás«) MillióR Émász 22 155 0,70 5 Synergon 790 0,63 26 Rába 764 0,52 311 FHB 1405 0,35 39 TVK 3360 0,14 11 VESZTESEK FORRÁS: BÉT Részvény Utolsó ár (Ft) Változás«) Millió Ft Econet 131-2,96 127 Mól 18900-2,07 4838 ANY 914-1,40 8 Danubius 3400-1,16 4 PannErgy 788-0,75 44 A BUX index az elmúlt napokban 23100 22400. 11.12 01.12 ll.lt 01.15 0L1101.10 FORRÁS: BÉT BET-áruszekció (forint/tonna, 01.20.) Új elszámolási ár EUROBÚZA 2010. március 30 300 TAKARMANYBUZA 2010. március 28 500 TAKARMANYKUKORICA 2010. március 31800 TAKARMANYARPA 2010. március 28 000 OLAJNAPRAFORGO 2010. március 72 500 MNB-árfolyamok Hivatalos devizaárfolyam 2010. január 20-án. /Ft $/Ft CHF/Ft f t f 268,35 189,09 181,92 +0,59 Ft +2,45 Ft +0,66 Ft Euró-valutaárfolyamok (forint/euró, 01.20.) Vételi Eladási Allianz Bank 261,55 274,96 Budapest Bank 259,67 275,74 CIB Bank 257,17 278,61 Citibank 257,73 279,21 Erste Bank 260,11 275,09 K&H Bank 260,20 275,20 MKB Bank 261,10 274,50 OTP Bank 262,13 275,57 Raiffeisen Bank 263,05 274,89 Ritkuló óriásplakát-erdők reklámpiac Harmadával kisebb forgalom - Választásra várva Reklámköltések megoszlása (2008, százalék) mozi internet rádió I ____sajtó köztér nt 34’5 10>2 2008. évi teljes nettó reklámköltés: , 200,6 milliárd forint i Öt-hat milliárd forint tűnt el 2009-ben a közterületi reklámpiacról, a szakmabeliek első becslései szerint ennyivel költhettek kevesebbet 2008-hoz képest a cégek óriásplakátokon, citylight posztereken, híroszlopokon, építési hálókon és járműreklámon történő hirdetésre. Az idei szezont megmenthetik a választások. Németh Márk A megrendelések visszaesése miatt mind több óriásplakátállványt szerelnek le a közterületi (outdoor) reklámcégek, mert azok nem hozzák vissza az árukat. „Erre a reklámpiacra 2009 első harmadában még nem gyűrűzött be az akkor már javában dúló gazdasági válság, mert a reklámhelyeket legtöbbször sok hónapra, fél évre előre lekötik a megrendelők. A még a válságmentes időszakban megkötött, áthúzódó szerződéseknek köszönhetően ebben a periódusban így „csupán” tíz százalék körüli volt a visszaesés az előző év azonos időszakához képest” - mondta a Világgazdaságnak Koltai Viktor, a Magyar Reklám- szövetség (MRSZ) közterületi tagozatának vezetője. Hozzátette: az év másik két harmadában már jóval jelentősebb, harminc százalék körüli visszaesést könyvelt el a közterületi reklámpiac. Összességében az outdoor reklámpiac forgalma a 2008-as körülbelül húszmilliárd forintról tavaly 14-15 milliárdra csökkenhetett. A nettó reklámköltések alakulása Magyarországon (milliárd forint) 2004 154,7 2005 166,6 2006 176,3 2007 187 2008 200,6 FORRÁS: MRSZ A válság következtében erős árverseny alakult ki ezen a piacon az egyes szereplők között, de a különböző médiumok is komoly harcot folytatnak a hirdetési pénzekért. Mivel kevesebben és kevesebbet költöttek tavaly outdoor reklámokra, kevesebb óriásplakát, citylight poszter termeli ki azt a pénzt, amelyből a költségeit (például a terület bérleti díja) fedezni lehet, és amiért érdemes még fenntartani. Ennek megfelelően 2009-ben a korábbi éveknél jóval több, nagyságrendileg néhány ezer reklámtáblát bontottak el. A hirdetési felületek száma így az év A válság a teljes reklámpiac egy-két százalékát kitevő, körülbelül 1,8-2 milliárd éves forgalmú nem közterületi (indoor) piacot sem hagyta érintetlenül, bár az átlagosnál talán kisebb mértékű volt a visszaesés. „Cégünknél ebben az üzletágban körülbelül 25 százalékos forgalomcsökkenés következett be, ez normálisnak mondható ilyen válsághelyzetben”- mondta Domanyek Zsófia, a piac meghatározó szereplőjének, az végére körülbelül öt-tíz százalékkal, ötvenezer körülire csökkent, ezek nagy részét továbbra is az óriásplakátok teszik ki. „Mivel az árakat a végtelenségig nem lehet csökkenteni - nagy verseny ide vagy oda -, a reklámcégek az ésszerű működés és a költséghatékonyság irányába mozdulnak el. így az idén is folytatódhat a reklámfelületek számának csökkenése” - véli Koltai Viktor. A szakértők szerint az idén már várhatók pozitív jelek a közterületi reklámozás helyzetét illetően-bár az év első hónapjaiban még lehet visszaesés 2009 első harmadához képest (mivel tavaly akkor még nem gyűrűzött be a piacra a válság) -, az év egészére pedig stagnálást várnak. A most esedékes tavaszi országgyűlési választások különösen kapóra jönnek az outdoor piac szereplőinek, hiszen a kampány során hagyoEst Media Groupnak az üzletágvezetője. Hozzátette: ez az adat nem a teljes portfóliájukra vonatkozik, bár a cégcsoport az indoor, a webes, a print- és a rádiós termékeiket együtt értékesíti. Ez a piac viszonylag stabilnak számít, és a válság - a tapasztalt visszaesés ellenére - a szakmabeliek szerint valamilyen szinten a javára is vált. „A CÉGEK figyelmét ráirányította a hatékonyabb, meddő A reklámköltség megosztása (milliárd forint, 2008) Televízió 78,31 Sajtó 69,27 Közterület 20,40 Rádió 11,71 Mozi 0,74 Internet 20,14 Összesen 200,56 FORRÁS: REKLÁMSZÖVETSÉG mányosan nagy a kereslet a politikai pártok részéről az óriásplakátok, citylight poszterek és egyéb közterületi hirdetési felületek iránt. „A közterületen rendszerint nagyon gyenge időszaknak számít a január-március. Az idén ennek a periódusnak a bevételi adatait kozmetikázhatják majd a párthirdetések. Tudni kell azonban azt is, hogy a nagy megrendelők jelentős szezonális és mennyiségi kedvezményt is kapnak ilyenkor, és eddig úgy érezzük, a pártok tartják magukat a visszafogott kampányhoz” - mondta Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklámszövetség szóvivője. szórás nélküli, személyre szabott hirdetési formák felé” - mondta Domanyek Zsófia, aki ennek megfelelően a tavalyi visszaesés után az idén mindenképpen a piac bővülésével számol Szerinte az idén egyre inkább jellemző lesz, hogy a kampányokban a klasszikus felületek (poszterek, freecardok) mellett egyéb eszközöket is bevonnak (például ügyfélre szabott hálózat- építések; kreatív megoldások, mint a felületmatricák stb). ■ Ha visszafogott lesz a kampány, az rossz lesz a reklámcégeknek. Ügyfélre szabott hirdetések - A válság „felpaprikázta” a cégeket EU: szegényteszt, nálunk a kamaszok és a gyerekek ötödé nélkülöz A 17 százalékos uniós átlaghoz képest Magyarországon a lakosság 12 százalékát fenyegeti a szegénység, ez az egyik legalacsonyabb érték az EU-ban - számítja az Eurostat, az unió statisztikai hivatala. A 2008-ra vonatkozó felmérés azokat tekinti veszélyeztetettnek, akik az országukra jellemző közép jövedelemnek kevesebb mint 60 százalékából élnek. Az unióban a legnagyobb arányban a litvánok esnek ebbe a kategóriába, míg a legkevesebben Csehországban. EU-szerte jellemző, hogy a gyerekek és az idősek számára az átlagosnál nagyobb veszélyt jelent a szegénység. A17 évesnél fiatalabbak ötödét fenyegeti az EU-ban (Magyarországon is ez az arány); a legrosszabb helyzetben - 33 százalékkal - a románok vannak. Ami viszont az időseket illeti, az Eurostat szerint hazánk van a legjobb helyzetben valamennyi uniós tagállam között, hiszen itt csak a 65 év felettiek négy százalékának alacsonyabb a jövedelme a küszöbszintnél. Az uniós áüag ebben a körben 19 százalék, a legmagasabb arányt - 51 százalékkal - Lettországban mérték. Külön vizsgálták a szegénység néhány, fokmérőjét. E szerint azok minősülnek szegénynek, akik legalább három dolgot vagy képességet nélkülöznek kényszerűen az alábbiak közül: fel- készültség a váratlan kiadásokra; évi egyhetes, az otthontól távol töltött szabadság; fizetési hátralékoktól való mentesség; húsvagy halétel fogyasztásának lehetősége minden második nap; az otthon megfelelő melegen tartása; mosógép, telefon, színes tévé és autó birtoklása. ■ Sokaknak az egyhetes nyaralás csak álom átlagosan a lakosság 37 százaléka (Magyarországon 67) nem engedhet meg magának egyhetes vidéki vagy külföldi nyaralást, 10 százalék (Magyar- országon ugyancsak 10) nem tud a szükséges mértékben fűteni, 9 százalék (Magyarországon 26) hetente legfeljebb kétszer ehet húst a szegénység miatt, 9 százaléknak (Magyarországon 20) nem telik autóra. Szegénység (a veszélyeztetettek aránya, %, 2008) HIRDETÉS Több zválságSkezelés HITELESEK VÉDELME Stabil forint, csökkenő kamatok; 1 millió 700 ezer devizahiteles védelme; banki etikai kódex erősíti az ügyfelek biztonságát; előtörlesztési díj maximalizálása; banki költségek mértékének korlátozása; akár 2 milliárd forintig kiróható banki bírság; áthidaló kölcsön és garancia a lakáshiteleseknek; védelem a lakások elárverezése ellen - az önkormányzatok elővásárlási jogot és támogatást kapnak; fellépés a lakásmaffia ellen. Fenntartható nyugdíjrendszer és szolidáris társadalom 60 ezer nyugdíjasnak méltányossági nyugdíj; nyugdíjkorrekció 816 ezer idős embernek; 4,1%-kal emelkedő nyugdíjak; nyugdíjprémium bevezetése; 65 év felettiek ingyenes utazásának megőrzése; nyugdíjkorhatár 65 évre történő fokozatos emelése; 84 ezer rászoruló család kapott segítséget a krízisalapból; kedvezményes gyermekétkeztetés kiterjesztése a 7. osztályosokra; állami vezetők fizetésének csökkentése; állami és önkormányzati cégek vezetői fizetésének nyilvánosságra hozatala. 4IZT0NM4M IMCVAHMC Két hónapra elegendő tartalék a gáztározókban; hárommillió ember H1N1 elleni beoltása; gyalogosokat és kerékpárosokat védő új KRESZ; zéró tolerancia és objektív felelősség: 18%-kal kevesebb halálos közúti baleset. Válságkezelésre vállalkoztunk, de ennél többet tettünk: 2009 áprilisa óta számos területen határozott döntéseket hoztunk a stabilabb, kiszámítható jövő érdekében. Az első eredmények bizonyítják, hogy nem volt hiábavaló az áldozatvállalás, amelyért köszönet illeti meg minden honfitársunkat. www.kormanvszwivo.hu/valsagkezeles É Készült a Magyar Köztársaság Kormánya megbízásából
