NÉPSZÁMLÁLÁS AZ EZREDFORDULÓN 4. / Tanulmányok (2003)

dr. Lakatos Miklós: A népszámlálások kommunikációja

A nehézségek ellenére a 2000-re tervezett kommunikációs feladatok nagy része megvalósult, ezen belül az üdülő-összeírás kommunikációja is sikeresnek mondható. A kiadványok kéziratait zömmel a KSH Népszámlálási főosztályának munkatársai készítették, emiatt azok stílusa magán hordozta a szakmai jegyeket, amit az előzetes megállapodásnak megfelelően a külső kommunikációs szakembereknek kellett a nagyközönség, valamint más célcsoportok (pl. polgármesterek, önkormányzati képviselők) számára olvasmányossá, közérthetővé tenni. E nehéz feladatot - igaz csak a kiadványok egy részében - sikerült megoldani. A kommunikációs terv fontos eleme volt a belső, illetve külső hírlevél. Ezek a kiadványok szolgálták a népszámlálás végrehajtásában valamilyen szerepet játszó csoportok tájékoztatását. A kommunikáció stratégiai tervében a hírlevelekkel kapcsolatos koncepció vázlatosan szerepelt. Az előzetes megállapodások szerint 1999 nyarától kb. kéthavonta jelentek volna meg a hírlevelek, élvezetes stílusban, sok interjúval és érdekességgel, fényképekkel ellátva. A teljes időszakban kb. 12-13 belső, illetve külső hírlevélnek kellett volna elkészülnie, ehhez képest csak négy belső és két külső hírlevél jelent meg, és éppen az intenzív szakaszban nem jelent meg egyetlen hírlevél sem. Két hírlevél töltött be konkrét funkciót, az egyik a próbaszámlálással, a másik az üdülő-összeírással kapcsolatos híreket, eseményeket foglalta össze. A KSH sajtóosztályának javaslatára 1999-ben tárgyalás kezdődött a Greger-Delacroix Kiadóval, a „Tények könyve" című könyvsorozat kiadójával, hogy a népszámlálással kapcsolatban is készüljön a sorozat részeként két kiadvány. Az elképzelések szerint két kötet jelent volna meg, az egyik - a „Tények könyve" sorozatban - 2000 nyarán, és a népszámlálások történetét, a 2001. évi népszámlálás előkészületeinek leírását, valamint néhány aktuális gazdasági-társadalmi információt tartalmazott volna. Sajnos a kiadvány különböző szervezési és technikai okok miatt nem jelent meg. Az elkészült részanyagok rövidített változatát fel lehetett használni a „Népszámlálások Magyarországon" című nagy sikerű kézikönyv elkészítéséhez. A nyomtatott sajtóban és az elektronikus médiában való megjelenés általában sikeresnek bizonyult. Ez főleg az intenzív szakaszban történt médiamegjelenésekre igaz, így a népszámlálás tudatosításában a média-megjelenéseknek alapvető szerepük volt. Az ún. reklámszpotok sugárzása, adásba kerülése a legnézettebb, illetve leghallgatottabb médiumokban történt, a lakosság főleg ezek révén értesült a népszámlálásról. A jelentős erőfeszítéssel készült dokumentumfilm-sorozat hatása valamelyest szerényebb volt, a továbbiakban pedig érdemben 160