Somogyi Múzeumok Közleményei 17/C. - Társadalomtudományi tanulmányok (2006)
Faragó László: Médiafogyasztási elemzés a Kaposvári Egyetemen A képernyő előtt az újságban bíznak - Media consumption analysis at the University of Kaposvár Confidence is in the newspaper before the screen
MÉDIAFOGYASZTÁSI ELEMZÉS A KAPOSVÁRI EGYETEMEN A KÉPERNYŐ ELŐTT AZ ÚJSÁGBAN BÍZNAK 73 elsősorban „háttérként fogyasztják", csak a zenére, és nem az információra kíváncsiak. Bár tapasztalatom szerint nem mindig tudják magukat függetleníteni az óránkénti hírektől. Ezt a magyarázatot tehát inkább elvetem. A lehetőség, hogy nem sikerült jól behatárolni a rádióval töltött időt. Ahogy Angelusz Róbert fogalmaz, „(...) a megfigyelők vagy azok egy jelentős csoportja téves képet alkot (...) az attitűdök és a vélemények tényleges megoszlásáról (...), az egyik az a megalapozatlan feltételezés, hogy saját attitűdjeimmel és elvárásaimmal a csoporton belül egyedül vagyok, a másik, az az alaptalan feltételezés, hogy mindenki osztja a nézeteket". 22 Sokkal inkább azt feltételezem, hogy a rádió a valós és vélt interaktivitásával egyfajta társ az egyedüllétben. Adott esetben virtuális barátja lehet a meglehetősen befolyásolható fiatal-felnőtt korosztálynak. Egy olyan médiumnak tekintik, amelynek lehet hinni, amelytől elfogadják a véleménynyilvánítást, ahol nem számít a hallgató társadalmi rétegződésben elfoglalt helye, hiszen a rádióhasználat „nem nyilvános", otthon a szobában mindenki egyenlő. Âz internet egyelőre idegen közeg Térjünk vissza a kaposvári vizsgálathoz, a kérdés továbbra is az, miből tájékozódsz? 23 A hallgatók 49 százaléka, tehát majdnem minden második fiatal a tévét választotta, mint elsőszámú információforrást. A válaszadók 20 százalékkai a második helyre tették az internetet. Az újság, mint hírforrás alig marad le harmadiknak (18%). Legvégül találjuk a sorban a rádiót (13%). Ez az utolsó hely egyben azt is jelenti, hogy a televíziót a válaszadók négyszer fontosabb információforrásnak fogadják el, mint rádiói. 24 Különösen a lányok körében elsőszámú hírforrás a tévé, azonban ők a rádiót is elfogadják információforrásnak. A fiúk számára az internet és az újság a szívesebben választott hírforrás a tévé mellett. Lakóhely szerint vizsgálva a bejárók tájékozódnak leginkább az újságból (26%), természetesen csak a tévénézés (52%) után. A legmarkánsabban tévéhíreket fogyasztók az elsőévesek (54%). Az internet esetében pedig látszik a tendencia, hogy a hallgatók a tanulmányaik előre haladtával egyre inkább választják tájékozódási eszköznek a világhálót. 25 A tévé ilyen arányú fogyasztását magyarázhatjuk azzal, hogy a szocializáció során otthonukban is meghatározó a tévéből áradó információ. Ráadásul ma már 98,4 %-ban találni színes televíziót a lakásokban, és több mint 40 %-ban egy lakásban kettőt is. 26 A BellResearch által a médiahasználati szokásokról készített felmérésből is az derül ki, hogy Magyarországon a 15 évesnél idősebbek 98 %-a tévézik, de csak a lakosság negyede internetezik. Eilenpróbaként vizsgáljuk meg, azokat a médiacsoportokat, amelyeket elutasítanak a válaszadók. 27 A tévépreferenciát itt is igazolni látjuk, hiszen a megkérdezett hallgatók elenyésző része, 8 százaléka mondja, hogy nem a televízióból tájékozódik. (A kérdésben arra kértük a válaszadókat, hogy állítsák sorrendbe a médiumokat.) Az internet használat, pontosabban inkább „nem használat" (40%) azt jelzi, hogy az internet nem lépett még be azok közé a médiumok közé, amelyekből a fiatalok egyértelműen tájékozódnak. A négy médiumot 100 százaléknak tekintve elsősorban a lányok (48%), az elsőévesek (50%) és a bejárók (47%) utasítják el az internetet. 22 Angelusz, 1996, 170. 23 A válaszadók sorrendet határoztak meg az újság, a rádió, a tévé és az internet, mint médiumok között. A feldolgozásnál azonban - a szembetűnőbb eredmény érdekében csak, s legmarkánsabbnak tartott és a legkevésbé választott médiumot vettem figyelembe. 24 Vö. III. ábra/ Miből tájékozódsz? 25 Vö. IV. ábra/ Tájékozódás évfolyamok szerint. 26 AGB Nielson, 2005. 27 Vö. V.ábra/ A legkevésbé használt médiumok tájékozódásra.
