Magyari Márta szerk.: A Debreceni Déri Múzeum Évkönyve 2008-2009 (2010)

MUZEOLÓGIA - Lovas Kiss Antal: Francia gazda, magyar traktoros lány

FRANCIA GAZDA, MAGYAR TRAKTOROS LÁNY 345 ïtm Potable parrr «]«H* : • •• i: ï "I'M «p £ ' ACHETEZ DE/ encrai/ COMI seli magán. Itt kell feltétlenül megemlítenem, hogy a kiállítás meghívójának tervezője jó érzékkel eszenciáját nyújtja a kiállításnak azzal, hogy az itt látható plakátok közül, a meghívóra a szovjet plakátkultúra jegyeit hordozó magyar és az amerikai reklámstílus által érintett francia plakátot választott. Ezek a plakátok azon túl, amit üzenetükben hordoznak, egyben technológiai archívumként is szolgálnak. Érdemes megfigyelni a mára már teljesen eltűnt kuriózumokat, mint például azi8go-es évek környékén készült reklámplakáton a ló hajtotta ferde taposóhidas cséplőgépet. Ezekből a reklámokból is kiolvashatók a gazdasági tendenciák. A francia reklámokon feltűnő könnyed, mondhatni kecses Pony traktor 1958-ból kifejezetten a kisüzemi gazdaságok gépe. Magyarországon ekkor szaporodnak el a nagyüzemi termelésre alkalmas robosztus gépek. Feltétlenül figyelemre méltó az az 1930-as évekből származó műtrágya reklám, amely részletesen elemzi, hogy mik a termék előnyei. Külsőségeiben egy oktató plakát jellegét ölti, de valójában a tudományos érvek a vásárlási kedv megteremtését szolgálják. Ez a technika napjaink reklámjaiban is alkalmazott. A plakát műfaja napjainkig életképes, sőt Magyarországon a piacgazdaság megjelenésével jelentősége fokozódott, új formák jelentek meg, gondoljunk csak az utak mentén sorakozó, a városok tűzfalairól ránk tekintő óriásplakátokra. Mégis a XXI. század új tendenciái már előrevetítik a változást. Ez a fajta közlésnyelv egyre inkább átalakul, videofilmek, mozgóképes reklámok és digitális táblák formájában éled újjá. Lehet, hogy a jövőben a papír alapú falragaszok múzeumokba szorulnak, azonban mindaz, ami ezt a műfajt létrehozta és közel 150 év óta működteti, fennmarad. Mert ami az érdeklődésünket - akár száz év távlatából is - életben tartja: az alkotói fantázia, a képi látás, a precíz és tömör fogalmazás, tovább él. A technika, a stílus és az eszközök változhatnak, de a vizuális kifejezés mögött álló alkotói szellemiség örök. Ezeknek a gondolatoknak a jegyében a kiállítást megnyitom! Francia gazda, magyar traktoros lány. A mezőgazdaság megjelenítése a francia és a magyar plakátművészetben 1889-1990. Déri Múzeum, 2009. április 2.