A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai 2.kép: Szentély a Móra Ferenc Múzeum épületében, Szeged, 2014. Linczer-Katkó Izabella felvétele A kiállítás három helyszínének rövid bemutatása alapján jól látható, hogy a tárlat kialakításának központi gondolata a magas szakmai minőség mellett a minél látogatóbarátabb, minél interaktívabb kiállítás létrehozása volt. Ezen szempont szerint egészítettük ki a gazdag tárgyi anyagot olyan installációs elemekkel, melyek segítségével aktív részvételre sarkallhattuk a látogatókat. A kézzel festett falak, a monumentális installációk mind-mind azt a célt szolgálták, hogy a múzeumba érkezők ne csak plusz tudással, hanem valódi élményekkel távozzanak a közgyűjteményből. A fentiekben említett interaktív elemek (a vizsgálószoba, a fürdőrészlet, az egyiptomi fekhelyek, a felpróbálható ruhamásolatok, a piramis-építés, az egyiptomi társasjátékok, a számtalan fotóz- kodási lehetőség és audiovizuális alkotórész] elősegítették, hogy a kiállítás ne hagyományos értelemben vett kiállításként maradjon meg a látogatók fejében, hanem élményként gondoljanak vissza rá. A múzeum hosszútávú céljai között szerepel, hogy a hozzánk betérők ne csak kiállítóhelyként, hanem kikapcsolódási lehetőségként is gondoljanak az intézményre, ahol nem csak 1-2 órát, hanem akár egy egész délutánt is eltölthetnek családjukkal. A fáraók Egyiptoma című kiállítást ezen cél eléréséhez nagyban hozzájárult, a visszajelzések alapján igazoltnak tekinthető, hogy a látogatóknak van igényük az ilyen típusú kiállítások megrendezésére, szívesen jönnek és töltenek el hosszú órákat múzeumunk falai között. Ez az interaktív jelleg, a látogatók bevonását ösztönző kiállítási stratégia állt a kommunikációs tevékenység középpontjában: a kommunikációban is ezt az elemet kívántuk erősíteni különböző szokatlan kezdeményezések és érdekes rendezvények segítségével. 2.A kiállítás kommunikációja 2.1. A kommunikációs stratégia A fáraók Egyiptoma című kiállítás komoly kihívás elé állította a Móra Ferenc Múzeum kommunikációs stábját: egy olyan tárlatot kellett folyamatosan napirenden tartani, mely közel kilenc hónapon keresztül tartott nyitva. Emellett kihívást jelentett a csapat számára az is, hogy ez volt az első olyan időszaki tárlat, melyet három helyszínre bontva, a múzeum három kiállítóhelyén mutattunk be. A kommunikációs stratégia tehát ezt a két kommunikációs célt határozta 461
