A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? szerepeltek különböző sajtóesemények, sajtó- tájékoztatók a kiállítás bejelentésétől kezdve egészen a zárásig: összesen tizenhárom ilyen jellegű esemény került megrendezésre. Az alábbiakban két, korábban már taglalt bulvárkommunikációs eszköz, a sztorigenerálás és a kulisszák mögötti bepillantás alapján csoportosítjuk a kiállítás különböző sajtó- eseményeit. 2.1 Pillantás a kulisszák mögé A kulisszák mögé történő betekintés titokzatossága folyamatosan érdekli a tabloidizált médiát. Ezt a fontos lehetőséget kihasználva főként a bevezető kommunikáció, illetve az újabb képek érkezésekor éltünk az eszköz alkalmazásával. A főpap: Munkácsy vagy nem Munkácsy? A tárlat megrendezésének hivatalos bejelentésére közel három héttel a megnyitó előtt, június elején került sor. A bejelentés azonban önmagában nem jelentett volna elegendő érdekességet az újságírók számára: egy olyan történetre kellett ráépítenünk a sajtóeseményt, mely átjut a bulvármédia szűrőjén, ezáltal „magával viheti” a kiállítás megrendezésének hírét. A megoldásra a rengeteg kincset rejtő képzőművészeti gyűjteményünkben bukkantunk rá: egy adományként érkezett olajvázlatot mutattunk be, mely Munkácsy Mihály alkotásaként került a múzeumba több mint száz évvel ezelőtt. A főpap című kép eredetiségét azonban már ekkor megkérdőjelezték: 1911 őszén Tömörkény István, a múzeum akkori igazgatója jegyezte be a művet a leltárkönyvbe - kétsége jeléül azonban egy kérdőjelet tett az alkotás hátoldalára Munkácsy neve mellé. A sajtóeseményen egy természettudományi módszerekkel végzendő festményvizsgálat elindítását jelentettük be: műtárgyszakértővel, laboratóriumi körülmények között vizsgáltatjuk meg a művet, így derítjük ki, valóban Munkácsy alkotásáról van-e szó? A bejelentést óriási médiaérdeklődés övezte: a kép körüli titokzatosság, valamint a 4. kép: „A főpap" című festményt fotózzák az újságírók a díszteremben tartott sajtótájékoztatón, Szeged, 2012. A szerzők felvétele festményvizsgálatok működésébe, a múzeumok elzárt gyűjteményeibe történő bepillantás elnyerte az újságírók figyelmét, és rengeteg sajtómegjelenést hozott. Többek között az ATV és HírTv híradójában, az EchoTv-n, az MR1 és MR2 rádióadókon is tudósítottak a különleges vizsgálat megkezdéséről, illetve cikkek jelentek meg a témában a Heti Válasz, a Népszabadság, a Metropol és a HVG online hírportáljain is. Sokmilliárdos értékű kollekció - rendőri felvezetéssel Egy nagy jelentőségű időszaki kiállítás esetén a műtárgyak szállítása és érkezése mind a mai napig komoly hírértékkel bír. A becsomagolás tudnivalói, a szállítás körülményei, a kicsomagolás minden esetben érdekli a tabloidizált médiát - a kulisszák mögötti betekintés tehát ebben az esetben is jól működik. Az érkezéshez kötött sajtóeseményt rendőri felvezetéssel erősítettük, valamint kiadtuk a kollekció összértékét is: a kamiont vezető rendőrök, az óriási, klimatizált raktérből előbukkanó alkotások, majd maga a kicsomagolás is felkeltette a bulvármédia figyelmét. A Munkácsy- képek szállításának kuriózumát mindenképpen 583
