A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? Ezen a négy napon összesen közel négyezren tekintették meg a kiállítást: a kedvezményt tehát óriási érdeklődés kísérte. Tapasztalataink azt mutatták, hogy a csökkentett belépőnek köszönhetően olyan társadalmi csoportok is meg tudták tekinteni a kivételes tárlatot, akik egyébként anyagi okok miatt nem tudnak kulturális jellegű programokon részt venni. A kiállítás szakmai erejét, minőségét az is jól mutatta, hogy az akciónak köszönhetően sokan újra eljöttek megtekinteni a tárlatot - akár második, harmadik alkalommal is. 5. Munkácsy Mesék A Munkácsy-kiállítás kommunikációs kampányának újszerű elemeként minivideó-sorozatot indítottunk Munkácsy Mesék címmel. A rövid, 4-6 perces kisfilmek létrejöttének két célja volt. Egyrészt az online médiumokat kívántuk megcélozni, melyek műfaji és formai sajátossága, hogy a különböző cikkekhez, tudósításokhoz nem csak fotókat használnak fel illusztrációként, hanem a témával kapcsolatos videókat is beágyaznak. Másrészt a múzeum social media-s jelenlétét szerettük volna erősíteni: a múzeum YouTube csatornájára feltöltött kisfilmek bárki számára elérhetővé, Facebook-on, Twitteren és egyéb közösségi oldalon könnyen megosztha- tóvá váltak. 19. kép: Zajlik a Munkácsy Mesék forgatása a díszteremben, Szeged, 2012. A szerzők felvétele A filmekben egy-egy festményt vagy festői témát jártunk körül, a cél a Munkácsy Mihály- lyal és művészetével kapcsolatos érdekességek, a széles közönséget is érdeklő elemek bemutatása volt. A fél év alatt összesen tizenegy mese készült el, melyeket tehát mind a sajtókommunikáció, mind pedig az online közösségi kommunikáció szempontjából hasznosítani tudtunk. IV. A Munkácsy-kiállítás kommunikációjának mérlege A Móra Ferenc Múzeum Aranyecset - Munkácsy Szegeden című, 2012-es kiállítása az intézmény történetének legsikeresebb időszaki kiállítása lett. A közel ötvenezres látogatószámmal a múzeum bebizonyította, hogy a vidéki kultúra meghatározó intézményeként képes komoly jelentőségű, nagy volumenű, országos sikerű tárlatok lebonyolítására. A Munkácsy-kiállítás kommunikációja alapvetően a tabloidizált média megszólítására alapozódott: a különféle szokatlan akciókkal, rendezvényekkel, sajtóeseményekkel kívántuk elérni a bulvárosodott média képviselőit. Emellett a különböző célcsoportoknak megfelelő programokkal, egyedi rendezvényekkel szólítottuk meg közvetlenül is a közönséget. A kiállítás ideje alatt 18 rendezvényt, 13 sajtóeseményt szerveztünk, illetve összesen 55 sajtóanyagot adtunk ki, tehát átlagosan heti két-három impulzust küldtünk a közönség felé. A hat hónap során összesen több mint 800 sajtómegjelenést produkáltunk, így naponta átlagosan négy cikk jelent meg a kiállításról a helyi, a regionális és az országos médiában. A kiállítás sikere azt mutatja, hogy továbbra is szükség van minőségi, jól megalapozott időszaki kiállítások megrendezésére. Azonban nem szabad elfeledni, hogy a siker óriási mértékben függ a rendezők kezdeményezőképességétől és bátorságától, a szokatlan eszközök bevetésétől - és így a tabloidizált média minél hatékonyabb megszólításától. 590
