A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? 3. Rendezvények, tematikus napok A Munkácsy-kiállítás nyitva tartása alatt a sajtótájékoztatók mellett fontosnak tartottuk a közönség közvetlen megszólítását is: ezen cél eléréséhez különböző rendezvényeket és tematikus napokat szerveztünk. 3.1. Megnyitó - Munkácsy szalonjában A Munkácsy-kiállítás rendhagyó mivoltát a bevezető kommunikáció lebonyolítása után a megnyitó különlegességével is hangsúlyozni kívántuk: ezért a megnyitórendezvényt kültéren, a Múzeumok Éjszakája színpadán tartottuk két színész bevonásával. A színészek Munkácsy szalonját idézték meg: a díszlet és a kosztümök a 19. század hangulatát elevenítették fel. A színészek Mun- kácsyt és feleségét, Cécile-t alakították, a kiállítás címének megfelelően Dallos Sándor Aranyecset című Munkácsy regényének egy részletét eljátszva a színpadon. Egy-egy kiállítás megnyitója a legtöbb esetben kötelező protokoll-esemény: a kurátor, a múzeum és a fenntartó beszéde után hivatalosan is megnyitják a tárlatot. Egy különleges tárlat különlegességét viszont már a megnyitóval is jelezni kell - ezért választottuk tehát ezt a formabontó, kültéri megoldást, melyről többek között 13. kép: A Munkácsy-megnyitó pillanatai, Szeged, 2012. Dömötör Mihály felvétele az Ml Híradójában, a Magyar Hírlap, a Metropol és a Magyar Nemzet online felületein is beszámoltak. Utóbbiban a következő címet olvashattuk: „Most igazán érdemes Szegedre látogatni”. 3.2. Sztorigenerálás Munkácsy utcaiak világtalálkozója A tematikus napok kapcsán is éltünk a sztorigenerálás eszközével. A megnyitó után három héttel (tehát az első impulzusként) használtunk fel egy, a szemünk előtt heverő témát: július közepén meghirdettük a Munkácsy utcaiak világtalálkozóját. Ezen az egy napon ingyen tekinthették meg a tárlatot mindazok, akik felmutatták Munkácsy utcai lakcímkártyájukat. A tematikus napra főként a dél-alföldi régióból érkeztek Munkácsy utcaiak. Ennél az akciónál azonban nem önmagában a Munkácsy utcai lakosok tömeges megszólítása volt a cél, hanem ezen témával a megnyitó után kívántunk egy újabb impulzust küldeni a potenciális látogatói csoportok felé. Cukorkaosztás A kis cukortolvaj tiszteletére A kommunikációs kampány tervezése során - amint azt korábban említettük - Munkácsy egy-egy ikonikus festményét is kiválasztottuk, melyek története, háttere valamiféle izgalmat vagy különlegességet rejtett. Az egyik 14. kép: Cukorkát oszt a teremőr az éppen érkező Munkácsy látogatóknak. Szeged, 2012. A szerzők felvétele 587
