A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? „Magyarországon először...” - Új festmények érkezése A kiállítás időtartama alatt hat festménnyel bővült a kollekció. Ezek közül három Pákh Imre gyűjteményéből érkezett, melyeket Magyarországon elsőként a Móra Ferenc Múzeum mutathatott be. A sajtóeseményeken kerültek leleplezésre az alkotások, melyeket a helyszínen, „élőben" installáltak a múzeum szakemberei. A három alkotás történetének mindegyike rejtett magas hírértékű információt: az Egy legény az asztalnál és a Pásztorlány az erdőben című kép is több évtizeden keresztül lappangott, majd kis aukciós házakon keresztül jutottak el a gyűjtőhöz. A Pásztorlány hírértékét tovább erősítette, hogy eredeti keretének hű másában mutattuk be egy eredeti Munkácsy- festőállványra helyezve, illetve Pákh Imre a sajtóeseményen számolt be a vásárlás kalandos előzményeiről és körülményeiről. A harmadik alkotás, a Miniatűr tájkép szekérrel újabb érdekességet rejtett magában: Munkácsy ujjlenyomatát őrizte meg az olaj- festmény. A három kép egymás utáni folyamatos bemutatása „kifulladt” volna, hiszen többször ugyanarról a témáról a tabloidizált média nem számol be. A különleges történeteknek köszönhetően azonban mindhárom alkalommal óriási médiaérdeklődéssel zajlottak le a sajtóesemények: a Tények, az RTL Klub, ATV, Ml, HírTv Híradó, az MR1 és MR2 rádióállomások, a Blikk, a Népszabadság és természetesen a Délmagyarország is hírt adott a festmények érkezéséről, rengeteg online megjelenés mellett. 2.2. Sztorigenerálás Ahogyan a tabloidizációt bemutató fejezetben már említettük, a bulvárosodott médiába történő bekerülés egyik legfontosabb eszköze a sztorigenerálás: meglévő információk bul- városított újrafogalmazása, bizonyos események, rendezvények újra- vagy átpozícionálása. A kiállítás ideje alatt többször is éltünk ezen eszközzel - a sajtóesemények tekintetében is. 8. kép: „Az Egy legény az asztalnál” című képet a gyűjtő, Pákh Imre mutatja be a sajtó munkatársainak, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 9. kép: „A Pásztorlány az erdőben” című alkotás az újságírók körében, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 10. kép: Pákh Imre gyűjtő Munkácsy ujjlenyomatát mutatja a „Miniatűr tájkép szekérrel" c. festményen, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 585
