A Miskolci Herman Ottó Múzeum Közleményei 17. (Miskolc, 1978-1979)

Előadások - Csajka László: A képeslapkiadás helyzete Magyarországon

A Képzőművészeti Alap Kiadóvállalat elavult zsáner és helyi anyaggal kezdte működését 1954-ben. Az első időszakban a forgalom mintegy 20 millió darab volt, ez ma már a 86,5 millió képeslapot is eléri. Az alapvető feladatok megoldása után került sor az archív anyag fejlesztésére, a terjesztési apparátus biztosítására. Archívumunkban jelenleg 24 ezer színes és 54 ezer feketefehér felvételt tárolunk. A fejlődés az 1960-as évektől vált egyenletessé. Ezen időszaktól kezdve átlagosan évi 10%-os forgalmi emelkedés állapítható meg. Az V. ötéves terv végére, 1980-ra mintegy 90 millió levelezőlap kiadását tűztük ki célul. Ennek érdekében a következő feladatokat jelöltük meg. Szorosabbá kívánjuk tenni kapcsolatainkat a múzeumokkal. Erősíteni kívánjuk az együttműködést a levelezőlap-gyűjtőkkel, ennek érdekében intenzívebben fogjuk tájékoztatni őket a megfelelő képeslapféleségekről. A levelezőlapokat három fő csoportra oszthatjuk: a művészlapok, az ún. zsáner- és alkalmi lapok és a városképes levelezőlapok. A művészlapoknál a kiadási tevékenység a vállalat kultúrpolitikai feladattervének megfelelően arra törekszik, hogy a magyar múzeumok műkincseit propagálja. Emellett célunk a kiemelkedő mai magyar művészeti alkotások népszerűsítése is. Állandóan növeljük a művészlapok választékát. Módot kell találnunk arra, hogy egyes esetekben a külföldön őrzött képzőművészeti alkotások diafilmjei is rendelkezésre álljanak, különös tekintettel a világviszonylatban is elismert művészek évfordulóira. 1954-ben művészlapkiadás nem volt Magyarországon, ennek megteremtése az 1960-as évek elején történt és még 1971-ben is csak 18 témában 198 ezer darab került kiadásra. A fejlődés rohamos, mivel 1976-ban 114 témában 1 200 000 darab, 1977-ben pedig 144 különféle témában 1 530 000 képeslap jelent meg. Jelenleg mintegy 300—350-féle művészlap áll a fogyasztók rendelkezésére. A további fejlődés érdekében vállalatunk erősíti kapcsolatát a különböző budapesti és megyei múzeumokkal. Vállalatunk az elmúlt évben felülvizsgálta a zsáner és alkalmi levelezőlapok archívumát. A Művészeti Alap zsűrije átnézte az anyagot és újabb szelektálást végzett. Ebből következően az a feladatunk, hogy friss anyaggal pótoljuk a kizsürizett grafikákat és felvételeket. Ehhez bevonjuk a legjobb grafikusokat és fotóművészeket. Különös súlyt fektetünk a művészi színvonal további emelésére, a korszerűségre és a közérthetőségre. A legtöbb problémát és a legnehezebb feladatokat — mind a kiadás, mind a terjesztés területén — a helyi városképes levelezőlapok adják. Hazánkban napról napra más és más képet ölt. A fejlődésre jellemző, hogy az 1960-as évek elején a színes városképlapokból mintegy 50—100 képet tudott évenként gyártásra előkészíteni, ma viszont a színes lapokból már 2500—3000 kép kerül feldolgozásra. A helyi képes levelezőlapok forgalmát legjobban a belső és külső idegenforgalom alakulása is befolyásolja. Ha beválnak, a jövő évben nagyobb mennyiségű levelezőlap-árusító automatát szeretnénk felállítani. Tervezzük továbbá a levelezőlap-gyűjtés elősegítése érdekében gyűjtési versenyek folytatását. A levelezőlapok kiadásának Magyarországon még további fejlődésre van lehetőség. Ezt biztosítani fogja az idegenforgalom további növekedése, a szabad idő hasznos felhasználása. A statisztikák azt mutatják, hogy a múzeumok látogatottsága évről évre növekszik. Aki a múzeumban megfordult, az rögzíteni