A Herman Ottó Múzeum Évkönyve 15. (1976)

VIGA Gyula: 19. századi miskolci kalendáriumok néprajzi vonatkozásai

19. SZÁZADI MISKOLCI KALENDÁRIUMOK 217 4. kép. Hercz Jenő gazdasági gépgyárának hirdetése a Miskolczi Képes Naptár 1885-ös kötetében Wagner-féie Szelényi nyomdával, s ebből létesült Klein—Ludvig—Szelényi név alatt a Miskolci Könyvnyomda RT.

50 A miskolci kalendáriumok története természetesen kezdeteitől fogva szorosan összefonódott a város könyvnyomdászatának egész szerkezetével, s amint látjuk az egyes kalendáriumtípusok egy-egy nyomdász nevéhez és működéséhez kapcsolódnak. Sok tartalmi változást azonban nem hoz a nyomdászok személyének változása, a kalendáriumok szerkezete és tartalma lényegében hasonló marad. A kapitalizálódó társadalom és a nyomdatechnika fejlődése azonban természetesen megérinti ezt a sajtóterméket is. Az előbbi szempontjából nagyon lényeges változásnak kell tartanunk azt, hogy a század utolsó harmadában — párhuzamosan a város kereskedelmi életének fokozott kapitalizálódásával — a kalendáriumok 1/4—1/3-ad részét a különféle hirdetések, reklámok foglalják el, melyek ha csak csírájukban is, s nem egészen a mai értelemben véve, de a tömegekkel való manipuláció kezdetei. A hirdetések vizsgálata ipar- és kereskedelemtörténeti szempontból nagyon tanulságos lehetne, s lényeges azért is, mert a reklámozott cikkek egy része bekerült a paraszti gazdaságokba és háztartásokba is (4. kép). A nyomdatechnikai fejlődésnek