Gál Éva szerk.: A Janus Pannonius Múzeum Évkönyve 53. (2008-2015) (Pécs, 2015)
MÚZEUMPEDAGÓGIA, MÚZEUMI MARKETING - Gerner András: Közösség, közönség - a marketing és a kommunikáció kihívásai a Janus Pannonius Múzeumban
Közösség, közönség - a marketing és a kommunikáció kihívásai 381 E sajtóközlemények országos szinten több száz megjelenést hoztak. A kiállításról angol és német nyelvű ajánlót is összeállítottunk, amelyeket a környező országok médiumaihoz juttattunk el. A tárlatnak önálló, kétnyelvű honlapot és Facebook-oldalt indítottunk. Utóbbihoz 2014 szeptemberéig - cikkünk keltéig - 3500 rajongó csatlakozott, valamint sikeresnek bizonyult a Google Adwords kampány, amely a Leonardo-honlap kedvezőbb találati arányát célozta meg. A kampány 1 hónapos ideje alatt 90 000 alkalommal jelent meg a hirdetés, ami 1200 kattintást eredményezett a Leonardo-kiállítás weboldalára. A kiállításnak az ország több pontján kitelepülésekkel hoztunk nagyobb ismertséget. E célra olyan fesztiválokat, eseményeket választottunk, ahol a célközönséget hatékonyan elérhetjük. A standokon dolgozó hostessek nemcsak szóróanyagokkal, hanem játékkal, kisebb ajándéktárgyakkal kedveskedtek az érdeklődőknek, akik a helyszínen felállított Vitruvius-fotófalnál fényképezkedhettek. A Leonardo-kiállításról így körülbelül 10 000 embert értünk el közvetlenül is a budapesti Falk Art Fórumon (május 17.), a Múzeumok Éjszakája egyik frekventált budapesti helyszínén (június 21.), a VinCE Balaton borfesztiválon (július 10-13.), a Harkányi Fürdőfesztiválon (július 12-13.), emellett a Kreatív Ipari Klaszterhez való idei csatlakozásunk eredményeként a Pécs Expo rendezvénysorozatán (június 5-8.), illetve a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara kerti partiján (június 20.). A kiállítás népszerűsítése során egy különleges eszközt is bevetettünk, ugyanis minden idők legnagyobb Leonardo-tárlatát négykerekű mozgó bicikliken hirdettük az ország tizenegy városában 2014. július elsejétől egy hónapon át. A bicilight kampány különlegessége az volt, hogy a kerékpárhoz hasonló négykerekű jármüveket Leonardo da Vinci repülő embere mintájára tervezték. A kampány során a nyári turistaszezont kihasználva a kiállítást hirdető mozgó plakát eljutott a népszerűbb hazai üdülővárosokba (Balatonlelle, Keszthely, Siófok, Balatonboglár, Balatonalmádi, Gárdony, Velence, Agárd és Harkány), valamint Veszprémbe és Budapest belvárosába. A Leonardo-kiállítással kapcsolatos helyi és országos sajtómegjelenések száma a zárás előtt másfél hónappal meghaladta a 600-at, ami kiemelkedő eredménynek számít, más országos érdeklődésre számot tartó tárlatok nyilvánosságával vetekszik. Ismert tény, hogy a Leonardo-tárlatra irányuló figyelem - és persze sajtó kiemelt érdeklődése - miatt reflektorfénybe került a Janus Pannonius Múzeum többi (pl. Csontváry, Vasarely, Zsolnay) kiállítása is, ezek jegyárbevétele a tavalyi hasonló időszakéhoz képest 30-40%- kal nőtt. Ez a pozitív előremozdulás érezhető a sajtókommunikáció területén: ebben az időszakban számos új kapcsolatot, együttműködést sikerült kialakítanunk, amelyek a jövőben is kitűnően gyümölcsöztethetők. Jövőkép - a tervek és a valóság... A JPM Kommunikációs és Marketing osztályát egyszerre jellemzi a gazdagság és a szegénység. Ötletekben, fantáziában, tenni akarásban nincs hiány, az ezekre fordítható pénzügyi keret viszont minimális, egy-egy sikeres pályázat nyomán sok esetben csak a hagyományos papíralapú információs- és reklámanyagok előállítására elegendő. A múzeumi szervezeti egységek városon belüli földrajzi tagoltsága miatt kiemelten fontos szerephez jut a belső kommunikáció fejlesztése is. Ennek ellenére és épp emiatt tovább kell haladnunk az eddig megkezdett úton. Tovább fejlesztendő a JPM honlapja, kívánatos cél lehet a kép- és videogalériák számának növelése, s a háromdimenziós képnézegetés lehetőségének létrehozása, webáruház üzemeltetése. Komoly előrelépés a JPM arculatának teljes megújulása, amelyet immár
