Gál Éva szerk.: A Janus Pannonius Múzeum Évkönyve 53. (2008-2015) (Pécs, 2015)
MÚZEUMPEDAGÓGIA, MÚZEUMI MARKETING - Gerner András: Közösség, közönség - a marketing és a kommunikáció kihívásai a Janus Pannonius Múzeumban
378 A Janus Pannonius Múzeum Évkönyve (2015) A 2011-ben megkezdett irányt folytatva 2013-ban komoly lépések történtek, amelyek az osztály szakmai eredményeit tovább javították. Megtörtént az újbóli kapcsolat- felvétel és -frissítés a helyi sajtó munkatársaival, rendszeressé tettük az eseményeket, programokat megelőző sajtóközlemények kiadását, nagyszabású kiállítások esetén a kommunikációs kampányokat. Megtörtént az intézményi és más levelezőlisták rendszerezése - ezek javítása, bővítése állandó, napi feladatot jelent. Megerősítettük a JPM közösségi médiában való jelenlétét. A Facebook-oldalnak a korábbinál nagyobb szerepet szánva, annak tartalmát célirányosan töltve jelentősen megnőtt az oldal rajongótábora. Új eredményeket hozott a TÉDÉEM Nonprofit Kft.-vei történő kapcsolatfelvétel, az együttműködés keretében több alkalommal ingyenes felületeket kaptunk országos magazinokban, ezeken a JPM állandó és időszaki tárlatait népszerűsítettük. Szintén még 2013-ban a Múzeumok Éjszakája és a Múzeumok Őszi Fesztiválja programsorozatához kommunikációs kampányt szerveztünk, az utóbbi esetében több sajtóközleményt adtunk ki, a Facebook-kampány, a plakátok, szórólapok gyártatása mellett memóriajátékot szerveztünk. Ennek első állomása október 2-ától a pécsi Apáczai Nevelési és Általános Művelődési Központ aulája volt, majd az akció következő állomásai között további pécsi általános iskolák és ismert közterek szerepeltek. Az elmúlt időszak eredményei elégedettségre adtak okot: 2013-ban több mint 70 sajtóközleményt, rövidhírt, programajánlót tettünk közzé, a JPM Facebook-oldalának rajongótáborát (nem egészen kilenc hónap alatt) megkétszereztük. Leonardo, a reneszánsz zseni 2014 szintén kihívások elé állította a JPM Kommunikációs és Marketing Osztályát: Leonardo da Vinci születésnapján, 2014. április 15-én minden idők legnagyobb Leonardo-tárlata nyitotta meg kapuit a Modem Magyar Képtárban és a Martyn Múzeumban. A közel 1500 négyzetméter kiállítási területen a zseniális reneszánsz alkotó elme közel 60 méret- és korhű találmányát csodálhatták meg az érdeklődők, valamint betekintést kaptak Leonardo rajzaiba, kézirataiba, és a polihisztor kortársainak mérnöki munkásságába is. A tárlatot tematikus kisfilmek és a 21. századi technika multimédiás eszközei gazdagították. Leonardo életművének, így a kiállításnak is szerves részét képezte a Széchenyi téren elhelyezett figyelemfelkeltő szobor, a Leonardo által megálmodott Kolosszus. Nem túlzás azt állítani, hogy idén e kiállítás volt a legnagyobb vállalkozás a Janus Pannonius Múzeum életében, s ez igényelte a legtöbb szakmai előkészítő és lebonyolító munkát. Kezdetektől a Well PR Ügynökséggel dolgoztunk együtt. Médiafelületek (televíziós és rádiós, illetve újsághirdetések) vásárlására egyáltalán nem állt rendelkezésre forrás, minden megjelenést, hírt, önállóan generáltunk, a sajtómegjelenésekéit nem fizettünk. Az együttműködés már kiterjedt a kiállítás megnyitása előtti időszakra, a Sforza-ló felállításának apropójából az ügynökséggel közösen sajtóutat szerveztünk. Ez is eredményesnek bizonyult, azonban az áttörő (kommunikációs) sikert a kiállítás megnyitására szervezett sajtóút hozta. A helyi nyomtatott és elektronikus médiumokon (Dunántúli Napló, Pannon TV, Pécs TV, Pécsiújság.hu. Rádió 1 stb.) kívül a tárlat híre valamennyi jelentős országos médiumot bejárta, így szerepelt - sok más mellett — az ATV, a Duna TV, az Echo TV, a Hír TV, a Magyar Televízió, az RTL Klub és a TV2 műsoraiban. Az ügynökség közreműködésével - sokszor az ő javaslataikat is befogadva - emellett számos eszközzel igyekeztünk a kiállítást népszerűsíteni: folyamatosan közleményeket adtunk ki a kiállítással kapcsolatban (szeptember végéig 28 sajtóközleményt juttattunk el a médiumokhoz is). Ezek nemcsak aktuális híreket, újdonságokat tartalmaztak, hanem Leonardo da Vinci életével, munkásságával kapcsolatos érdekességeket is.
