Keleti Ujság, 1929. szeptember (12. évfolyam, 198-223. szám)
1929-09-02 / 199. szám
XII. ÉVR, 199. SZÁM A „KELETI UJSAG“ vasárnapi melléklete 17 SCEX7 Almát vegyenek!... Séta a berlini Reklameschau termeiben — Akik jól árai fik az almát Az igazi gondolat-tőzsde — Vagy őtölszf vagy menekülj1 Vidéki szülők elemi és középiskolás gyermekeinek az iskolai idény alatt teljes ellátását, tTnl o m i »-N *■ nlrán _I. Z Berlin, augusztus végén. _Múltkori cikkemben általános képet igyekeztem adni a reklám- kiállitásról; ma néhány típust vennék sorra, rendszertelenül, amint a csarnokokban való bolyongásközben figyelmen szúrják az embert. De a legelső, amiről szólnom kell, magának a Rek- lameschaunak a plakátja, amely egész Berlinben látható és joggal nyert első dijat. Az egész nem egyéb, mint egy óriási, lestilizált férfiarc, hosszában kettéosztva, a balfele nyitottszemü és piros, a jobbfele csukottszemü és kék, a nyitottszemü kék kezet emyőz a látó szeme elé, a csukottszemü piros tenyérrel hajlítja előre a fül- kagylót s az egé-sz pompásan mondja: , „Látlak! hallak!’’ A határa az, hogy az ember dacosan visz- szavágja: „Mit látsz, mit hallasz rajtam, rólam?! majd én is megnézlek !...’’ _ és ő nem is akart egyebet, csak ezt. Mert nem elég a jó bor, jó oégér is kell hozzá. Az almát árulni kell tudni, különben .tt rohad a kosárban. A reklám ősi, a reklám örök: mert bizony még Katinéni is végigkiáltja a városkában, hogy ő almát árul, ami a legprimiti- vebb reklám ugyan, de mégis az és Kati néni nem tesz soha olyat, legalább is a létért való küzdelemben nem, ami ne lenne ős-ösztönös. Ez a kiállítás voltaképen azoknak készül, akik nem jól árulják az almát. Példaadásnak. Sok érdekes, sok finom dolog akadt; uj alig. Rossz is, halommal. A legjobban egy belül egyszerű, kivül hatásos reklám tetszett. Egy életnagyságu nőnek öltöztetett szerkezet, amely kinyújtott karral rendes, értelmes szavakat, mondatokat ir egy nagy papírlapra, amely lefelé tekerődik. A nő tökéletes illúzióját kelti a bábu s a karját egy pantográfszerkezet mozgatja, vagyis azt írja a kirakatban, amit belülről iratnak vele. A beszerzési költség nagy lehet, de a karbantartás, használat költsége nagyon csekély. Az ötlet elsőrangú, ha _ Tudniillik, ez az irókéz-nő is csak csődületet csinál a kirakat előtt. A bámészkodót pedig még vevővé kell tenni. Ezt most azzal lehet csupán, hogy a nő árukat kínál, pld. ilyesmiket ir: „Ma még húsz lejért kapja a harminc lejes törülközőt. nézze meg a minőséget _vagyis a folyó irás sürgető jellegét a vevő sürgetésére, a vásárló kedve fölserkentésére kell felhasználni. Másik hibája (egyelőre) hogy a működése a nappali órákra van szorítva: este nagy világítás kell hozzá. Ezt viszont világító írással lehet és kell megoldani. Másik feltűnő harang-reklám a szemét-szá- ját-kezét mozgató gépmüvü kikiáltó. Van egy öreg gránátos közte, aki a kezével csönget, a szemét fölfelé fordítja, a száját mozgatja és egyéb mozdulatokat végez. Az efajta reklám Kolozsvárt is többször volt látható; ezek közül is a legsikerültebb az, amelyik az eladásban segít. Ilyen alig néhány volt, pld. egy fejőstehén, amely alatt fehér folyadékkal telt sajtár volt. A sajtárba egy megcsavart üvegrud ment bele a tehén tőgyétől, a rúd forgott, úgy, hogy folyó tej illúzióját keltette s a folyadékban levő végén még valami kis propeller is lehetett, mert habosra verte' a folyadékot. A fejő asszony keze sebesen mozgott, a tehén be-behunyta a szemét, a farkát meg-megmozgatta s a fejét hátrafelé fordítva, kísértetiesen bőgött. Sajnos, még ma is lehetett látni óriási méretű használati tárgyakat, pld. Johann faber építtetett egy óriási ceruzát. A reklámelmélet azt mondja erre, hogy egy óriási ceruza kevesebbet mond, mint egy, esetleg rendes méretű, amely valami uj tulajdonságot vés be sikerrel a néző emlékezetébe. Viszont helyes volt egy gyufagyár reklámja (itt nem monopólium a dohány és a gyufa), amely egy óriási kézben mutatott egy óriási doboz lapos gyufát: mort itt a lapos gyújtó kényelmes voltát tüntette föl érzékelhetően. A reklámkellék-gyárosok fogták magukat és _csak kiállítottak. Azt mondták, ők már akkor is reklámot csinálnak, amikor eladnak, _ amiben igazuk volt, viszont a rendezőség rámondhatta volna: jó, de amit ti eladtok, az is csak áru, tehát mutassátok be a reklámjaitok reklámját. Eyen felcselésre azonban nem került sor, minek folytán az elsőrangú, részletező reálizmustól duzzadó meztelen női divatbábuktól és az egyéb hivatali lábaktól és fejektől hemzseg a kiállítás. A berlini földalatti villamos társaság, nemkülönben az autóbuszfcrgalmi (tulajdonképpen egy cég, sőt a közúti is idetartozik) egy egy teljes földalatti kocsit, illetőleg autóbuszt cipeltetek be a csarnokba. Ezekben hirdeti, hogy hány ember olvassa naponta a kocsijain kifüggesztett hirdetéseket. A statisztikai ötlet jó, de mire való volt az a nagy erőlködés? kocsik nélkül is elhittük volna... Igen ám, csakhogy a kocsikat nem ők vitették be, hanem egy-egy ravasz hirdető, aki kibérelte őket a kiállítás tartamára... Jó ötlet! csakhogy nem szabad tulfizet- ni, mert a forgalomban levő igazi kocsikor, többen olvasnák a hirdetést, mint ezeken... Hiányzanak az újsághirdetésekre vonatkozó megfigyelések eredményei, ez a hallatlan anyag, amelyet jórészt az amerikaiak szedtek össze, mint például, hogy az újság hányadik oldala, azon a hánaydik hasáb melyik helye az, amely jó eredményt ad (mert az önkénytelen pillantás a leggyakrabban vetődik oda és ragad meg ott). Általában hiányoznak az oktató statisztikák, amelyekben a németek olyan szédületesen ügyesek. De bezzeg, most sem hiányoznak a felvonuló iskolák, az apróbb és nagyobb növendékek egymás sarkát tapossák le. Jó, bár nem uj, a kirakatos teherautó. Berlinben rég futnak ilyenek, pld. egy nagy cipőüzlet igazán Ízléses üveges kirakatokat szereltetett a nagy csukott teherautó oldalaira. Ez a reklám is elad már az utcám. Megkapóak, dekorativek a gyógyszerhirdető fejek, pld. a főfájás elleni szert hirdető fej két görcsösen szorító kézbe fekszik stb. Ezek nálunk is megszokottak; itt uj változataik láthatók. Sajnos, csak a fej tetejétől a nyakig elképzelhető remédiumokra használhatók és fájdalmasan Ízléstelenek pld. a tyukszemhirdető testreklámok, egy-egy hosszú, ki-bejáró kalaptüvel, amelyet egy tyuk kopácsolt be a lábujjba. Grafikában a Norddeutscher Lloyd plakátpályázatának a kiállítása kelt feltűnést. Egy- egy lenyűgöző megfogás látható köztük. Itt iss a belterjesség győzelme látható: aránylag kis helyen erős, dekorativ hatás, az „Egész’’ dinamikus, szinte démoni megjelenése: ez kell, ez hat, ez korszerű. A reklám játékos korszaka letűnt, nem romantika kell, hanem az áthatóan kiejtett józan szó! Külön fejezetet érdemelnének a fényreklámok, amelyek nincsenek. Van egy forgó, vibráló fényreklám: az igen tisztelt feltalálót lángpallóssal kellene kiűzni a reklám birodalmából. Kápráztató Írást bosszankodva olvas az ember! De az ügyesebbek itt is a tompított színeket használják szinte ösztönszerüen, a nyugodt, folyó fényt. Ennek is irodalma van már a reklámtárban! már tudják, hogy a kék fény egymaga „hideg”, nem vonz, a vörös felóinő, de fárasztó stb., stb. De ezek az utalások is hiányoznak itt. Pedig bizony ez lenne ha volna az igazi gondolattőzsde, a Molter Károly elképzelésének reálizmusba ültetett mása; itt kellene adni és venni az eladási ötleteket, a jó reklám- elgondolást. Nem, ez sehogysem az, aminek készült és Vidéki szülők elemi és középiskolás gyermekeinek az iskolai idény alatt teljes ellátását, valamint akár nyilvános iskolában, akár magánúton végzendő tanulmányaik pedagógiai felügyeletét vállalom. Szives tájékozásul közlöm, hogy gyermektelepem a modern hygiénia minden követelményének megfelelően van berendezve : egészséges, tágas hálótermek, külön a fiuk és külön a leányok számára, nagy ebédlő, olvasó és tanulótermek, nagy park tornaszerekkel és játszóterekkel, télen korcsolya- és ródlipályával. Vitamindus, egészséges táplálás mellett a gondjaimra bízott gyermekek testi, szellemi, valamint lelki fejlődése felett személyesen őrködöm. j)r. Kollísií jjreider Erzsi Oradea, Cheiul Crişului (Alsó Körösoldal) No. 273. Telefon: 425. Gyermektelepem megtekintésére az érdeklődő szülőket szívesen látom. amit várhattak volna tőle azok után az eredmények után, amelyeket a németek ebben a tudományban elértek. Talán elsiették, talán nem volt jó zsűri, vagy egyáltalán nem volt zsűri, nem tudom. És valósággal fájdalmas a dolog, mert hiszen reklám-világkongresszus kezdte meg a kiállítást, jöttek özönével az amerikai szakemberek, akik ugyan nem szakemberek a szó német értelmében, de rá-ráhibáznak a praktikus ötletre, amelyhez aztán jól-rosszul hozzávarrják az elméletet és elnevezik. Jó lett volna ötlet-fölényt mutatni Amerika előtt... Hogy ne bizzák el még jobban magukat. Mert odaát tudják, hogy az ötleté <a jövő, az ötlet termel, szállít, ad el, sőt fogyaszt is maholnap... „Ötölj ötletet vagy menekülj egy csöndesebb világba, ahol nincs mozgás, nincs dinamika, nincs üzlet!’’ _ ez a Ma igéje s aki megérti, ha nem is üdvözül, de üzleteket köt. Pap József Erdély legjobb és legelterjedtebb képes heti néplapja a MAGYAR ELŐFIZETÉSI ÁRA: Belíöldön: II Külföldön: Egész évre 170 lei Egész évre 270 lei Félévre 95 „ Félévre 140 „ Egyes szám 4 „ || Egyes szám 5 „ — Negyedévi előfizetés nincsen. — KIADÓHIVATAL: Cluj-Kolozsvár, Strada Baron L. Pop (volt Brassai-utca) 5 szám. — Kérjen hirdetési díjszabást és mutatványszámot! — — \ ; Mühlhaus (Németország) védjegyű, legtökéle- .. ! , tesebö modellek, minden nagyságban újból 11 1 ' kaphatók bámulatos olcsó áron !! ! a gyári lerakatban : «> ii MANTEL a WEISSMANN jj ' BUCUREŞTI, STRADA SF. VINERi No. 4. [ Fürdő ruha Női selyem flór harisnya, modern, kényelmes, higiénikus. minden divatszinben, 57 lei. Severn férfi zokni, Szalmakalapok, k,valo mmosesu^o '«Pazarak* divatai- mér sajson u|án, 0,csó itban érusiu’ataak. WEISZ SZIGFRID áruházában Cluj, Cal. Reg. Férd. 10.
