Kelet Magyarország, 2016. október (73. évfolyam, 231-256. szám)
2016-10-03 / 232. szám
2016. OKTÓBER 3.. HÉTFŐ KELET FOKuszoan: a ne; szsvazas d Párhuzamos interjú az október 2-ai népszavazási kampány tanulságairól Mi a népszavazási kampány tanulsága? Hogyan hat ez a közéletre? Valaki jól jön ki ebből a népszavazásból és kampányból? Fekete Sándor politológus, Miskolci Egyetem A népszavazási kampány során valamennyi politikai erő elsősorban hosszú távú érdekeit helyezte előtérbe. A Fidesz erőfelmérést tartott, és egy időközi, éles helyzetben mérette meg önmagát. A Jobbik és az LMP szinte teljesen kivonta magát a kampányból, előbbi azért, mert a kormánypártoktól képtelen lett volna megkülönböztetni az álláspontját, utóbbi pedig nem tudott markáns, egységes véleményt kialakítani. A baloldali pártok között is minőségi különbséget láttam a kampány láthatósága kapcsán: míg az MSZP sokáig önmagát kereste, addig a DK a kezdetektől határozott álláspontot képviselt az ügyben. A közéletben megjelentek a migrációval kapcsolatos eszmetörténeti és praktikus álláspontok, amelyek a közbeszéd részévé is váltak. Az átlagpolgár számára érthető lett a „multikulturalizmus” vagy éppen a „Willkommenskultur” kifejezés, ugyanakkor az interpretációs lehetőségek felülről vezéreltek maradtak. A közéleti hangnem stílusa nem módosult, s a népszavazás jellegéből adódóan elsősorban a kormánypártok voltak érdekeltek az indulati elemek használatában. Kívülről furcsa volt átélni, hogy Gyurcsány Ferenc zsigeri dinamizmusát az otthonmaradás melletti érvek kísérték. Várhatóan mindenki, és ezzel egyidejűleg senki sem jön ki jól ebből a kampányból. A népszavazást követő kommunikációban valamennyi politikai erő megtalálja majd a saját pozitívumát, azonban vélhetőleg elmarad a „feloldás”, a migrációs válság gyors megoldása. A részvételi arány sok mindent determinál, de fontosnak tartom az érvénytelenül leadott voksok számát is. A magyar viccpárt, a Kétfarkú Kutya Párt folyamatos, aktív jelenléte a kampány során az eredménytől függetlenül determináló erejű lehet, hiszen a politikai humor iránt érdeklődő fiatalok pártja maradhat. Deák Dániel elemző, Nézőpont A legfontosabb tanulsága az volt, hogy az ellenintézet zék a jelenlegi állapotában egyáltalán nem képes . egységes és világos üzeneteket megfogalmazni, saját szimpatizánsaiknak sem tudnak egy számukra elfogadható politikai alternatívát felmutatni a kormánypártokkal szemben. Ezzel szemben a kampány során a kormány és a kormánypártok világos üzenetekkel dolgoztak, számos lakossági fórumot rendeztek, ahol a párt szimpatizánsai nagyjából ugyanazokkal az üzenetekkel találkozhattak. Szintén fontos tanulsága volt a kampánynak, hogy pasz- szivitásra biztatni a választópolgárokat önbecsapás, hiszen a választók is felismerték, hogy a baloldali pártok valójában azért biztattak a távolmaradásra, mert a korábban nyilvánosan is képviselt bevándorláspárti álláspontjukat igyekeztek palástolni. A népszavazást követően egy egységesebb és egy konszenzus-orientáltabb hazai közéletre számítok. A baloldali pártok a népszavazási kampányt követően vélhetően ismét vissza akarják majd szerezni a politikai napirend alakítását. Fontos hangsúlyozni, hogy egyes - főként balliberális - állításokkal szemben a kormány népszavazási kampánya egyáltalán nem volt gyűlöletkeltő és menekültellenes, az csupán az illegális, kontrollálatlan bevándorlás problémáira és annak nem megfelelő kezelésére hívta fel a figyelmet. Ezt a lakosság is jól külön tudta választani: az adatok alapján továbbra is szolidáris a háború ellen menekülőiddel szemben a magyar lakosság, míg az illegális határsértőkkel és a gazdasági bevándorlókkal szemben elutasítók. így az idegen- ellenesség fokozódására nem lehet számítani. A baloldali pártok egyértelműen megsínylették ezt a népszavazási kampányt, hiszen az egyik legfontosabb belpolitikai kérdésben kerültek szembe saját választópolgáriakkal. A Jobbik más nyugat-európai szélsőjobboldali párttal szemben egyáltalán nem tudott profitálni az elmúlt hónapok eseményeiből, mely elsősorban a kormány sikeres problémafelismerő és problémakezelő képességének volt köszönhető. A kormánynak a legfontosabb, hogy az Európai Unió jövőjéről szóló vitában erős politikai felhatalmazással tudjon érvelni. így egy ilyen népszavazás, melyen miíliók álltak ki a kormány álláspontja mellett, igen nagy segítség lehet számára. Ennek köszönhetően várhatóan a magyar lakosságnak tetsző döntéseket sikerül majd elérnie a kormánynak Brüsszelben. Juhász Attila, a Political Capital Institute igazgatója Az, hogy egyáltalán nem számít a valóság, csak a kampány konstruálta kép. Nem számít, hogy az Európai Unióban nincs olyan, hogy „kötelező betelepítés”, és hogy a migránsok sem akarnak Magyarországon maradni. A kormányzati kampány az érzelmekre akar hatni, ebből a szempontból a tények nem sokat számítottak. Ráadásul a magyar társadalom tájékozottsága nagyon alacsony uniós ügyekben, amit ki tudott használni a kormány. A közéleti viták nem lettek túl hevesek, mivel a népszavazási kérdés társadalmi szinten nem megosztó, várhatóan 90 százalék körül lesz a nemek aránya, akik ellenzik a kormány álláspontját, azok nem mozgósítanak, hanem inkább passzívak maradnak és nem mennek el szavazni. Ugyanakkor jelentősen nőtt az idegenellenesség Magyar- országon, ami a kormányzati kampány hatására növekvő félelemmel függ össze, ez hosszú távon egy zártabb, mindenkivel szemben még inkább bizalmatlan országot eredményez. Belpolitikai értelemben a kormányoldal szinte nem tud rosszul kijönni ebből a népszavazásból. Bármi lesz is az eredmény, a Fidesz hatalmas győzelemről fog beszélni. Az olyan globális folyamatok, mint a nemzetközi migráció, azonban nem fognak egy népszavazástól megváltozni. Szakember: nem reklám, sokkal inkább hirdetmény Minél egyszerűbb egy hirdetés megfogalmazása, annál egyszerűbben megy át az üzenet. kampány. „Ne kockáztassuk Magyarország jövőjét, szavazzunk nemmel!” - ezt olvashattuk, láthattuk, hallhattuk több hónapon keresztül a kormány finanszírozta óriásplakátokon, hirdetésekben, tévéreklámokban. Rövid, tömör, lényegre törő üzenet. De hogy miért ilyen egyszerű, rövid üzenettel kommunikált a kormány a népszavazás kapcsán, és ez mennyire produktív, arról Román Balázst, a Kreatív Online főszerkesztőjét kérdeztük. Mit kell tenni?- Minél egyszerűbb egy hirdetés megfogalmazása, annál egyszerűbben megy át az üzenete - adta meg a választ a főszerkesztő. - De fontos megjegyeznem, a kormánypárt népszavazási szlogenjei nem reklámok, sokkal inkább hirdetmények. Mint ahogy a közös képviselő üzen a lépcsőházi üzenőfalon a lakóknak: közgyűlés lesz... Itt is pontosan megmondták, mit kell tenni. Ezzel szemben a reklámokban kreativitás van, néha humorral dolgozik, a készítői arra törekednek, hogy a befogadónál elérjék az úgynevezett „aha” érzést, élményt. Ez most a népszavazásnál nem volt fontos, de a politikában egyébként is ritka a klasszikus reklámkreativitás, elmondják, mit kell tenni, és ennyi. Román Balázs szerint a mostani népszavazásos kormánypárti kampány üzenete a félelemkeltés volt. „Sokféle megfogalmazásban, de azt sugallta, hogy veszély van” - fogalmazott a főszerkesztő.- Ezzel szemben a Kétfarkú Kutya Párt kampánya idézőjelbe tette a kormány üzenetét, megpróbáltak rámutatni a kampány, a népszavazás abszurditására - vélekedett. - Sokszor túloztak, kikarikíroz- ták a kormány hirdetéseit. Az ő kampányuk már élt a reklámszerű, kreatív eszközökkel. Ezek nem direkt üzenetek voltak, nem azt mondták, ne menjenek szavazni, de aki elolvasta, tudta, ez a mögöttes cél. Más ellenzéki plakátot nem nagyon láttam, talán még az Együttét, amin a középső ujjúkat mutatták, ezen egyértelmű volt, tiltakoztak. A kampány utóélete Mennyire lehettek hatékonyak ezek a hirdetések, reklámok? - kérdeztük.- Nehéz összehasonlítani a kormányzati és ellenzéki plakátok hatékonyságát, mert más eszközrendszerrel dolgoztak. A kormánypártnak erős a médiafelülete, becslések szerint csak a hirdetések 10 milliárd forintba kerültek. De a klasszikus reklámfelületek mellett a kormányhoz közeli tévékben a hírműsorok beszámolói is a kormánypropagandát támasztották alá, erősítették, és ez így együtt nagyon hatékony” - mondta Román Balázs. A főszerkesztőt a népszaSZAVAZZUNK NEMMEL! SZAVAZZUNK NEMMEL! szMwnmn NtMMÍ.U SZftVAZZU! NEMMíl : ÍKTÓBER2 OKTÓBER 2 OKÜW 1 ■ - ’ 14iPn 1 ..... -IBI ÜK I n^Xiíí_ I SZAVAZZUNK Pl 1 SZAVAZZUNK 1 NEMMEL! B | 1 NEMMEL! 1 OKTÓBER 2 f| ;i OKTOBER2- I A kormányzati plakátkampány a részvételre és a nemleges válaszra buzdított FOTÓK: MTI Igenpárti kampányt a liberálisok folytattak vazási üzenetek utóéletéről is kérdeztük.- A plakátok hónapokon keresztül azt hirdették, van egy kisebbség, egy csoport, a migránsok, akik veszélyt jelentenek az emberek életére. Ez a félelemkeltés berögzült, az üzenete átment. A probléma ezzel, hogy legitimitást kapott az elesett emberek utálata, ami áttevődhet más csoportokra is. Mert ha ezt egyszer már ki lehetett mondani egy közösségre, akkor ezután bátrabban fogalmazzák meg másokkal szemben is utálatukat, negatív véleményüket az emberek” - vélekedett. ÉM-NSZR ÖNRE RÁDÖLHET üe kérdésre hülye választ! ^’érvénytelenülA Kétfarkú Kutya Párt a kormányzati kampányt figurázta ki
