Kelet Magyarország, 2010. február (67. évfolyam, 26-49. szám)
2010-02-27 / 49. szám
2010. FEBRUÁR 27., SZOMBAT KELET-MAGYARORSZÁG 2 Az ó] Kelet KELET ink, fotóriportereink hetek óta barátkoznak az új köntösben megjelenő Kelettel. A kollégák már az új napilap tesztpéldányát tartják a kezükben. A képen Bednárik Mónika szerkesztő, Bodnár Tibor sportújságíró, id. Dankó Mihály újságíró, ifj. Dankó Mihály technikai vezető, Koncz Tibor sportújságíró, Kormány Zoltán infografikus, Ladányi Tóth Lajos újságíró, M. Magyar László szerkesztő, Mán László sportrovat vezető, Nyéki Zsolt szerkesztő, Palicz István újságíró, Sipeki Péter fotóriporter, Száraz Ancsa szerkesztő, Szentjóbi-Szabó Attila designer, Szentpáliné Kenyeres Mária tördelő, Szentpáli Szabolcs designer, Zajácz D. Zoltán főszerkesztő-helyettes, Zajácz Tamás designer. Igazoltan távol a fényképezőgép másik oldalán álló fotóriporter, Racskó Tibor. Egy pillantás a kulisszák mögé designmelléklet. Ma új köntösben jelenik meg a Kelet- Magyarország. Vajon hogyan és miért változott meg a több mint fél évszázados napilap? Melyek a változás jellemzői, milyen szándékokkal lépett erre az útra a szerkesztőség? Mai mellékletünk a kulisszák mögé enged bepillantást, megismertetve olvasóinkat a tervezés, nyomtatás, lapkészítés lépéseivel is. SZERKESZTŐK A TELEFONNÁL Kérdezzen minket, s mi válaszolunk! HÉTFŐN TELEFONOS ÜGYELETI Mai, azaz szombati lapszámunkat kézbe véve ismerkedhet meg minden kedves olvasónk azzal, milyen is a régi-új Kelet. Természetesen sok minden nem változott meg, hiszen nem új lapot, „csak” új dizájnt készítettünk. Azaz minden ugyanott lelhető fel a lapban mint eddig, csak a köntös, az arculat változott. Minden bizonnyal sok kérdés felmerül majd önökben kedves olvasóink, amelyekre szívesen válaszolunk hétfőn 16 és 18 óra között, ha felhívják a 42/501-517-es számot, ahol Zajácz D. Zoltán és Ifj. Dankó Mihály várja, hogy válaszolhasson mindegyikre. Kelet: egyszerűen, korszerűbben Zajácz D. Zoltán, főszerkesztőhelyettes és Ifi. Dankó Mihály technikai részlegvezető KM-INTERiÚ Szabó Miklóssal „Egyértelműen arra törekszünk, hogy megbízható, gyors és pontos hírközlők legyünk” - mondja a főszerkesztő. nyíregyháza. A világ körülöttünk gyorsan változik: néha gyorsabban is, mint ahogy szeretnénk. A változó világ egyik tükre a sajtó, legyen az elektronikus, avagy hagyományos, nyomtatott. Ha ma végignézzük egy újságosstand kínálatát: úgy tűnik, mintha évek óta ugyanazon címlapokat látnánk. Pedig nincs így: a lapok is változnak. Apróbb és nagyobb lépésekben, de szinte folyamatosan. A Kelet-Ma- gyarország sem kivétel ez alól. Gondolnák-e Önök, hogy a Keletnél szinte havonta vezettek be kisebb változtatásokat, új grafikai elemeket? Ha nem vették észre ezt így külön-külön, egyenként, csak nem érzik a lap arculatát ósdinak, vagy korszerűtlennek, már el is érték a szerkesztők a céljaikat! Az az átalakítás, aminek az eredményét ma láthatják, ha kézbe veszik a Keletet azonban átfogó, jelentős és hosszú évekre meghatározza a lap arculatát, hangulatát. O Ml Jellemzi az ú| lap-arculatot, hogyan lehetne tömören összefoglalni a változások lényegét? szabó MIKLÓS: A legszembetűnőbb a címoldal változása, hiszen ott maga a lapfej, avagy korszerűbben fogalmazva a lógó is megváltozik. Ha csak erre a megújult lapfejre nézünk, máris olvashatjuk azt az üzenetet, amelyet az egész áttervezés hordoz: egyszerűbben, dinamikusabban, korszerűbben, jobban olvashatóan. Azt is mondhatnánk, hogy fiatalosabban, de valójában ennek a jelzőnek így sok értelme nincs, hiszen olyan újságot szeretnénk csinálni, amelyet fiatalok és idősebbek, egy egész család kedvel olvasni. A titok abban rejlik, hogy senki nem szeret (kortól függetlenül) nehezen áttekinthető betűtengerrel kínlódni, nehezen olvasható betűtípusokat böngészni. És azt sem szabad elfelejteni, hogy átalakult kissé a vizuális kultúránk az elmúlt évtizedben: elvárjuk a több szín megjelenését a szövegek kiemelésénél, a sok kép mellett azt is, hogy a szövegek - címek és alcímek, és maguk a cikkek - legyenek tetszetősek, szemet vonzók, ugyanakkor rendet, átláthatóságot sugározzanak. Ezért a változások lényege, célja mindannak a szolgálata, amit eddig elsoroltam. wM O Tartalom és forma: hogyan függ ez a kettő össze ebben az esetben? SZABÓ MIKLÓS: Van szoros összefüggés, de ez mégsem annyira direkt, mint azt elsőre gondolnánk. A bulvárlapoknak jól megkülönböztethető arculati jegyei vannak, amelyek egyértelművé teszik különbözőségüket a hírlapokétól. A hírlapok családjában is vannak azonban színesebb, mozgalmasabb arculatú lapok és konzervatívabb formát öltőek. A helyi-megyei lapok - kiadótól függően változóan, de afféle átmeneteket képeztek - a színes, mozgalmas, de egyértelműen hírlap design és a konzervatívabb hírlaparculatok között. A Kelet mindig az újító lapok közé tartozott, a mozgalmas, sok új elemet tartalmazó színesebb arculattal jelent meg. © Ez azt Jelentené, hogy a Kelet könnyedebb, színesebb tartalmú lap lenne? SZABÓ MIKLÓS: Egyértelműen arra törekszünk, hogy megbízható, gyors és pontos hírközlők legyünk. Ez az elsődleges. De nemcsak az újságolvasók eszéhez szólunk, hanem a szívéhez is, azaz az emóció igen fontos tényező: támogatja a tartalom befogadását, hatékonyságát. Mindennek meg kell nyilvánulnia a lapdizájnban is. Az észnek szólnak az adatokat bemutató boxok, az útbaigazító kiemelések, a híreket, cikkeket a címméret rangsorolásával fontossági sorrendbe állító tördelés, a jól olvasható és világos hierarchiát tükröző betűméretrendszer. De a szívnek szólnak a barátságos színek, a képkivágások, a képek és grafikák kiemelése. Például a régi lapfej mellett közvetlenül nem lehetett kép csak felette és alatta. Most képpel társíthatjuk közvetlenül, ami erősen emocionális üzenet. O Miért a Kelet szót emeli ki a lapfej grafikája és nem az egész lapnevet: Kelet-Ma- gyarország? szabó MIKLÓS: A közbeszédben valójában így emlegetik a lapot: Kelet. Ez a rövid név terjedt el mint közkeletű brand, márkanév, ez áll közel az olvasókhoz. Ezért emeltük ezt ki már az előző dizájn-korszerűsítésnél is, és most tovább erősítettük ezt az irányvonalat a betűk markánsabb színével, a lógó tömörítésével. A környezete is megváltozott: az első oldal a lap „arca”, így ott minden négyzetcenti a legértékesebb terület, minden apróbb változásnak nagy a jelentősége. Most a lapfej mellett képek jelennek meg - gazdaságosabbá válik a helykihasználás, az oldal felső részén több információ fér el. Megjelenik egy lénia - vonal - is a legfelső, vezető cikk és a nagy címlapkép között. Ez régi kérése olvasóinknak: mivel a címlapfotó és a vezető első oldalas cikk témája gyakorta nem függ össze, ez az elválasztás egyértelműbbé teszi a helyzetet. © Hogyan épültek be az olvasói vélemények az új dizájn tervezése során? SZABÓ MIKLÓS: A melléklet belső oldalain is olvashatják, hogy egy fiatal svéd tervező rakta le az új dizájn alapjait. Mindaz, amit javasolt, olyan nemzetközi trendeken és tapasztalatokon alapult, amelyek mindenütt a világon jellemzik az újságolvasási szokásokat - így nálunk is. Ráadásul az a stílus, amelyet képvisel, nálunk is megjelent és népszerű Metropol lapcsaláddal vált ismertté. Mindazokat az észrevételeket, amelyeket olvasóinktól gyűjtöttünk össze, felhasználtuk a végleges kialakításnál. Ilyen követelmény volt az oldalak variálhatósága, az egyhangúság kerülése, a kis betűméretek elvetése, a több hír, információ jellegű anyag közölhetőségének megteremtése, és egy tetszetősebb, praktikusabb időjárásjelentés. Hogyan hat a külső változás a laptartalomra? SZABÓ MIKLÓS: Több rövid hírjellegű tartalom elhelyezésére van mód, anélkül, hogy ez zavarná az oldalak nyugodt, világosan áttekinthető képét. A minőségi sajtófotó még nagyobb szerepet kap, hiszen több lehetőség van nagyobb méretű közlésre. Átvitt értelemben azt sem tartjuk túlzásnak, hogy a forma változása hat majd a tartalomra, oly módon, hogy a dinamikusabb, vidámabb, barátságosabb dizájn hat az alkotókra, az újságírókra, szerkesztőkre is, és formálja a stílust, a szellemiséget is.