Reggeli Sajtófigyelő, 2008. július - Miniszterelnöki Hivatal Nemzetpolitikai Ügyek Főosztálya
2008-07-26
7 A ZES az Európai Uniót úgy állította be, hogy annak tagjává válása esetén, Szerbia előtt komoly fellendülés lehetőségét nyitja meg, azaz az emberek jobban fognak élni. A párt vezetői komolyan vették az empirikus kutatás i eredményeket, melyek szerint az ország lakosságának többsége támogatja az Európai Unióhoz való csatlakozást. Szinte majdnem mindegyik választási résztvevő élt a negatív kampány eszközével. A demokraták ezúttal a DSSt és a radikálisokat is célba vették . Két nagy ellenfelüket igyekeztek összemosni, úgy állítva be őket, mint akik akadályozzák az ország EUs csatlakozását. A ZES negatív kampánya azt szolgálta, hogy azokat a szavazókat is megnyerje magának, akik a radikálisok és a szerbiai demokraták magata rtása miatt az ország EU- csatlakozását látták veszélyeztetve. Kapóra jött, hogy Koštunicáék és a radikálisok erőteljesen ellenezték az EUval megkötendő Társulási és Stabilizációs Megállapodást, így az EU tagság ellenzőinek mezejébe tudták őket tolni akko r, amikor a választók jelentős része Európapártinak vallotta magát. A népnemzeti blokk (Szerbiai Demokrata Párt - Új Szerbia) és a radikálisok erre azzal vádolták meg a ZESt, hogy a Társulási és Stabilizációs Megállapodással elárulják a szerbség nagy ü gyét, Koszovó Szerbián belül tartását. A radikálisok és a szerbiai demokraták EU- szkepticizmussal átszőtt plebejus retorikát folytattak, és az átalakulás veszteseihez szóltak, akiknek – munkahely, nyelvtudás, anyagi tartalék nélkül – vajmi kevés esélye va n arra, hogy élvezze a majdani EU- tagság előnyeit. Kampánytechnikák A legprofibb kampányt vitathatatlanul a demokraták vezette ZES folytatta le. Nem pusztán a kampány hagyományos, „kötelező” kellékeit (plakát, szórólap, hirdetések) vonultatta fel, han em nagy gondot fordított a posztmodern kampánytechnikák (pl. a választókkal való internetes kapcsolattartás) alkalmazására is. A TVreklámok célja a párt üzenetének közvetítése mellett annak érzékeltetése is volt, hogy a ZES mindegyik réteg gondjai irán t nyitott, felelősséget érez velük szemben. A ZES egyik reklámfilmjében egymás után jelennek meg néhány másodpercre civilek, a párt politikája mellett érvelve. Majd az elnök következik, aki mögött egy nagyváros képei láthatók, a kamera lendületesen mozog , miközben ő beszél. Boris Tadić: „Aláírtuk az EUval a Csatalakozási és Stabilitási Megállapodást, ami konkrétan a következőt jelenti: Koszovó megvédését, több beruházást, könnyebb utazást, korszerűbb oktatást a fiataloknak, 200 ezer új munkahelyet. Ezt a lehetőséget nem szabad elszalasztanunk,mert a munka nem várhat!” Ezután az elnök a korábban szereplő civilekkel jelenik meg együtt. Mit is üzenhet a kép? Például azt, hogy Tadić velük van, implicite az ország népével. Tadić: „Május 11én szavazzon az új munkahelyekre, a jobb életre, az európai Szerbiára!” Míg a ZES képei derűt sugároznak, a Szerb Radikális Párt TVszpotján Nikolić a „Gladiátor” c. amerikai film kísérőzenéjével bánatosan megállapítja, hogy az ország az elmúlt nyolc évben gyárak, bankok n élkül maradt. A Szerbiai Demokrata Párt TVhirdetésén Koštunicát látni a „Kosovo Szerbia!” februári nagygyűlésén. Egy másik, néhány másodperces filmben Vojislav Koštunica meglehetősen merev arckifejezéssel hangoztatja: „Szerbiának győznie kell!”. A vála sztási kampány második szakasza Az EU vezető politikusai – pl. Javier Solana vagy Olli Rehn bővítési biztos – már szinte leplezetlenül buzdították a szerb választókat arra, hogy a ZES listájára kell szavazni. Ugyan nyíltan nem mondták ezt ki, de „az Euró pabarát erők” melletti kiállásuk a ZESnek szólt.
