Hungary Today Media News and Features Digest Press Survey, 1993. augusztus (8509-8524. szám)
1993-08-06 / 8512. szám
Magyar Hírlap, 1993.8.3 47 A Hét újítása a közvélemény-kutatásban „Alacsony színvonalú manipuláció” A televízió legutóbbi A Hét című műsorában újfajta közvélemény-kutatási módszert harangoztak be. Lényege, hogy a megkérdezetteknek nem mutatják fel azt a listát, amelyből a legrokonszenvesebb politikust kell kiválasztania, hanem „teljesen szabadon” hagyják dönteni. Egy ilyen jellegű, Szabolcs-Szatmár megyében végzett felmérés — úgymond — egészen más eredményeket hozott, mint amilyenekhez az utóbbi időben „a lapok első oldalán” már hozzászoktunk. Az „eredeti” megközelítés szakmai fogadtattatásáról a hivatásos közvélemény-kutatókat kérdeztük. „Érthetetlen, hogy egy ilyen felmérés egy heti politikai magazin vezető anyaga lehet”— vélekedett Hann Endre, a Medián közvélemény-kutató kft. igazgatója, aki egymás után sorolta a műsor megtekintése után felmerült kifogásait. Először is, alapvető követelmény, hogy megjelöljék a minta jellegét, mennyiségi mutatóit és a felelősséget vállaló cég vagy személyek neveit. (Utóbbi információt A Hét azzal a bejelentéssel helyettesítette, hogy „komoly szakemberek” dolgoztak az anyagon.) Hann Epdre azt sem értette meg, hogy a mikrofonos-kamerás megközelítésen kívül készült-e egyáltalán kérdőíves felmérés. Minimális követelmény továbbá: a felmérés alanyainak ugyanazt a kérdést kell kapniuk — még a néhány bevágott részletből is észre lehetett venni, hogy a kérdések egyik személytől a másikig átalakultak. Nem szabad megzavarni és még kevésbé megfélemlíteni a kérdezettet. A Hét felmérésében viszont a szocialistákkal szimpatizáló alanyt rögtön faggatni kezdte a riporter: netán visszakívánja a régi rendszert? A nyitott kérdés technikája egyébként nem ismeretlen a közvélemény-kutatók számára, általában zárt kérdésekkel (tehát listán szereplő nevek között választási lehetőséggel) kombinálva szokták használni. A politikusok népszerűségének megállapításában azonban nem célravezető, mert tűi sok a „nem tudom” válasz és igen nagy a szórás. Ám még nyílt kérdésekkel fellépő kutatás sem hozhat teljesen ellentétes véleményt a külföldön is elfogadott, komoly módszerek segítségével megvalósított felméréseknél. Összesítve következtetéseit a vasárnapi felméréssel kapcsolatban, a Medián vezetője emlékeztetett: beharangozójában a műsorvezető sokat sejtetően jelezte, hogy a mostanáig nagy nyilvánosságnak örvendő közvélemény-kutatás manipulációit fogják tetten érni. Végül azonban A Hét hihetetlenül alacsony színvonalon véghezvitt manipulációs szándékai derültek ki. A Hét újításáról megkérdeztük a Szonda Ipsos véleménykutatási igazgatóját, Závecz Tibort is. Elismerte, hogy nem látta az ominózus műsort, a nyitott kérdések technikájának használhatóságát ő sem kérdőjelezi meg. Szerinte viszont egyetlen megyében végzett felmérést sem lehet szembesíteni az országos adatokkal. Ami pedig a zárt kérdésekkel szerzett adatok összehasonlítását illeti a nyílt kérdések segítségével elért eredményekkel, az szakmailag teljesen megengedhetetlen. • N. 0.
